EXCLUSIVO: Lionsgate Play brindará acceso gratuito a toda su biblioteca de contenido durante una semana del 18 al 24 de octubre como parte de su campaña “Gatecrash Lionsgate” en India, justo antes del principal feriado de Diwali en el país.
Esta campaña incluirá acceso gratuito en Lionsgate Play al estreno indio de París ha caídoparte del ha caído franquicia y protagonizada por Mehdi Meskar, Tewfik Jallab y Ritu Arya.
Ahora en su cuarto año, el servicio de streaming de Lionsgate India y Starz se ha centrado en crear una biblioteca de contenidos centrada en películas de acción de Hollywood, con títulos doblados a cuatro o cinco idiomas indios.
Rohit Jain, presidente de Lionsgate Play (Asia), dijo a Deadline que además de la acción, Lionsgate Play está experimentando una gran aceptación por parte de la audiencia en el género de terror, y también está siguiendo de cerca la popularidad del contenido coreano.
“Probablemente vamos a hacer algunas apuestas el próximo año sobre contenido coreano”, dijo Jain. “Nuestro servicio está creciendo muy rápidamente en India, Bangladesh, Nepal y Filipinas, y en todos estos países, estamos empezando a ver que después de Hollywood, el contenido coreano se está convirtiendo en una segunda área realmente importante”.
Jain agregó que también está analizando contenido deportivo y de no ficción como parte de las estrategias de crecimiento futuro de la plataforma.
Lionsgate Play tiene actualmente una audiencia de entre 25 y 30 millones de personas, lo que, según Jain, le da a la plataforma una “base de suscriptores saludable” de la cual aprovechar.
“Con ese alcance, podemos lograr una conversión agradable, sólida y de dos dígitos en suscriptores”, afirmó Jain. “Las métricas de mi negocio (suscriptores, ingresos y pérdidas y ganancias) todo encaja a partir de ahí”.
La biblioteca de la plataforma incluye títulos como Vidas Pasadas, Vicepresidente de Tokio, gente normal, La garra de hierro, el apicultorfranquicias como John mecha, Los juegos del hambre y Sierray entregas de premios como los premios Primetime Emmy, los Globos de Oro, los premios Critics Choice y los premios BAFTA.
El rango de edad principal de la audiencia de Lionsgate Play es de entre 25 y 45 años. Entre el 30% y el 35% de la audiencia del transmisor son mujeres, mientras que el 65% al 70% restante de la audiencia son hombres.
Jain dijo que su principal prioridad es seguir ampliando el alcance de la plataforma. El próximo objetivo de su empresa es alcanzar los 50 millones de espectadores.
“India es bastante interesante porque es uno de los pocos mercados donde la producción en idioma local es mayor que el contenido de Hollywood en términos de participación del pastel”, dijo Jain. “En India, históricamente, el contenido de Hollywood estaba destinado a un conjunto privilegiado de audiencias, por lo que creo que romper esas barreras de privilegio y de distribución siempre ha sido nuestro principio rector en todo lo que hemos hecho hasta ahora”.
En India, Lionsgate Play ha formado asociaciones de paquetes OTT con Amazon Prime Video y Tata Play Binge.
En el extranjero, Lionsgate Play ha formado asociaciones globales de telecomunicaciones con Dhiraagu en las Maldivas; PLDT, Smart Inc y NCell en Filipinas; y Grameenphone en Bangladesh.
“Estamos constantemente analizando las tendencias en los hábitos de audiencia de los consumidores para asegurarnos de que sea lo más conveniente posible para que las audiencias encuentren contenido. Quiere resolver el alcance, pero también quiere resolver el descubrimiento, lo que realmente se reduce a la conveniencia”, dijo Jain.
