Si bien Trump dominó los medios de comunicación conservadores, su operación de influencia fue casi inexistente, lo que puso a la campaña en desventaja. Pero en el transcurso del año pasado, la campaña y el Comité Nacional Republicano comenzaron a integrar personas influyentes y creadores de contenido en su operación electoral. Se invitó a personas influyentes a los debates primarios y decenas de ellos asistieron a la Convención Nacional Republicana en julio.
Muchos de estos creadores existen en la manosferauna comunidad de hombres que trafican con contenido racista y misógino. Otros influencers alineados con Trump que asistieron a estos eventos difundieron teorías de conspiración sobre Harris, la inmigración, el fraude electoral y más. A Trump pareció encantarle; compartió publicaciones y se deleitó con la atención en línea.
“Cuando vivimos en una época como ésta, cuando existe una desconfianza tan récord en los medios tradicionales, la gente confía en la gente y las personas influyentes son personas”, dice CJ Pearson, copresidente del consejo asesor juvenil del RNC. “Buscan personas influyentes para que les digan qué les apasiona, qué les enoja, qué les activa, y eso es exactamente lo que queríamos hacer a lo largo de esta campaña”.
Sobre el terreno, la campaña de Trump estaba en desventaja a las masivas operaciones de sondeo de Harris. El equipo de Trump subcontrató en gran medida sus esfuerzos de tocar puertas al America PAC y Turning Point Action, respaldados por Elon Musk. Ambos grupos sufrieron aplicaciones de sondeo con fallasy WIRED informó que los encuestadores del PAC de Musk en Míchigan y Arizona fueron sometidos a duras condiciones laborales y a lo que, según ellos, eran cuotas imposibles de cumplir. Los republicanos en estados disputados como Michigan son criticados el magro esfuerzo de la campaña para conseguir el votopor temor a que les pueda costar las elecciones.
Pero es posible que la campaña en persona no haya importado. Bruesewitz cree que la operación digital de la campaña puede haber sido lo que los llevó al límite.
“Todos van de la mano”, dice Bruesewitz sobre las operaciones de campo y en línea de la campaña. “Estábamos haciendo contacto directo con ellos en sus puertas y en sus pantallas”.
Hasan Piker, un popular transmisor de Twitch de izquierda, dice que no fue solo la voluntad de Trump de aparecer en estos podcasts, sino también lo que representó para sus audiencias. “Algunos de esos tipos son mis amigos. Otros, no tanto”, afirma Piker. “Los podcasts en sí no son exactamente lo que hizo que Trump ganara impulso o popularidad. Sin duda, desempeñaron un papel en la divulgación, pero en general, creo que él tenía un mensaje que resonó en esas personas, y el podcast fue simplemente un vehículo para llegar a esas personas”.
Eric Wilson, un estratega digital republicano, le dice a WIRED que estas campañas de divulgación en línea son menos efectivas para persuadir al público sobre ciertos temas que para animarlo a votar. “Mucha gente no entiende el papel de las campañas de marketing de influencers”, afirma. “Se trata de si van a votar o no. Y lo que vimos en algunos de los resultados es que esos hombres jóvenes, específicamente los que estaban en ese grupo demográfico objetivo de los distintos podcasts y personas influyentes, que salieron [and] “Anoche giró dramáticamente a favor de Trump”.
El próximo desafío, según Wilson, es implementar el marketing de influencers en carreras más localizadas. “Tiene sentido para una campaña nacional. Es más difícil de ejecutar para una campaña estatal porque, ya sabes, las audiencias son cada vez más estrechas”, dice Wilson.
“No se puede asignar una cantidad en dólares al valor mediático ganado que obtuvimos a través de nuestros podcasts y reuniones de influencers”, dice Bruesewitz. “Jake Paul, quienquiera que sea. Pudimos aprovechar la personalidad del presidente Trump para recopilar algunos de los momentos más virales de la historia moderna”.
