Desde entonces, todos los Juegos Olímpicos de verano e invierno han adoptado una estricta política libre de humo y, desde 2010, una política completamente libre de tabaco. No se permite fumar en ninguna de las sedes de París 2024, excepto en las áreas designadas. regla que se extiende al vapeo.
Las empresas de bebidas alcohólicas son otra categoría de controversial Patrocinadores olímpicos, desde Molson Brewery en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976 hasta Heineken en los Juegos de Atenas de 2004.
Aunque El COI se asocia con AB InBevla cervecera líder del mundo, Corona Cero (una bebida sin alcohol) es el patrocinador cervecero global de los Juegos Olímpicos de París. El Comité Olímpico dice que esto pone de relieve el “compromiso de ambas organizaciones con el consumo responsable y un mundo mejor”.
Iniciativas como la campaña Kick Big Soda Out of Sport no surgen de la nada. En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el patrocinio de Coca-Cola, que incluyó varias actividades promocionales enfocadas en la participación de los jóvenes, se enfrentó a reacción significativaY en 2021, el patrocinio de la empresa cambió; Coca-Cola ahora tiene un “socio olímpico” conjunto, o TOP, acuerdo con Mengniuuna empresa china de productos lácteos, que los convierte en los patrocinadores exclusivos de bebidas no alcohólicas de los Juegos. (El programa TOP es el programa de los Juegos Olímpicos el más alto nivel de patrocinio.)
“Coca-Cola se asocia positivamente a una empresa de productos lácteos y al ‘halo de salud’ que eso conlleva”, afirma Joe Piggin, profesor titular de Política deportiva en la Universidad de Loughborough. Por lo tanto, aunque un patrocinio conjunto pueda parecer que reduce la importancia de la financiación de Coca-Cola, estratégicamente esta medida en realidad potencia el patrocinio de la empresa y su longevidad futura.
Desde 2021 hasta 2032 (cuando su contrato está arriba), los patrocinadores conjuntos pagarán un total estimado de 3 mil millones de dólares al COI. La lista de 14 atletas de Coca-Cola se reveló en el período previo a los Juegos de 2024. El rostro de esta campaña es esta imagenen la que los atletas sostienen botellas de bebidas de Coca-Cola. Algunos atletas sostienen la propia Coca-Cola con azúcar, que tiene 53 gramos de azúcar por cada 500ml—casi el doble de lo recomendado ingesta diaria de azúcar Para un adulto.
Muchos de los deportistas sostienen Powerade Original, otra de las bebidas de Coca-Cola, que contiene 5,8 gramos de azúcar por botella de 600 ml, casi el 20% de la ingesta diaria recomendada. (Powerade también es el bebida oficial del equipo olímpico de Estados Unidos.)
Los expertos han dicho que esta estrategia de marketing refleja a los atletas olímpicos del pasado que promocionaban cigarrillos. proyecto reciente El Centro para el Estudio del Tabaco y la Sociedad investigó este asunto y señaló que Harold “Dutch” Smith, un campeón de saltos de altura, fue citado en un anuncio del Saturday Evening Post de 1935 diciendo: “Los camellos no te quitan el aire”.
“Si una empresa de cigarrillos intentara emitir un anuncio en una cadena de televisión durante los Juegos Olímpicos, habría un escándalo enorme. [should be] “No es diferente para Coca-Cola”, dice Lustig. (“The Coca-Cola Company ofrece una amplia gama de opciones de bebidas que incluyen bebidas lácteas y jugos, así como agua, té, café y bebidas gaseosas, con muchas opciones sin azúcar disponibles”, le dijo un portavoz del COI a WIRED).
“Instamos a las organizaciones deportivas a que dejen de promover alimentos y bebidas poco saludables y trabajen con expertos en salud para crear un entorno alimentario más saludable”, dijo Zoe Davies, nutricionista de Action on Sugar, en una declaración enviada a WIRED.
Coca-Cola no respondió a la solicitud de comentarios de WIRED. “La compañía ha utilizado sus grupos fachada para avanzar el argumento de que la La falta de ejercicio físico y no sus bebidas azucaradas “Están alimentando una crisis de obesidad”, dice la investigadora Ashka Naik de Corporate Responsibility. Sin embargo, Coca-Cola ha estado criticado por su manipulación de la ciencia para justificar este traslado de culpas.
Los expertos con los que habló WIRED sostuvieron consistentemente que Coca-Cola debería ser el próximo patrocinador olímpico en desaparecer; sin embargo, no esperan que esto suceda pronto.
Muchos expertos sugirieron que el cambio no debería dejarse en manos de las propias organizaciones. Para evitar que las organizaciones deportivas “se queden con el dinero de las empresas de alimentos ultraprocesados”, deben adoptarse “medidas de política pública”, dice Lustig. “Cuando haya más votos que dólares, entonces las cosas cambiarán”.
