A medida que las compañías de medios continúan revisando la naturaleza tradicional de “spray and-propy” de la publicidad televisiva, AMC Networks ha lanzado una nueva herramienta de tecnología publicitaria centrada en los resultados del consumidor.
Si bien varios programadores y vendedores de anuncios han realizado movimientos similares, la compañía describe los resultados de AMCN como una “capacidad de primer mercado” que permite a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas. Se basa en la respuesta del consumidor a través de la plataforma de datos e información de audiencia de la compañía+, que se introdujo en 2023.
La nueva oferta se anunció el martes en un tipo de anuncio tecnológico que se acumula cada vez más favorecida por las compañías de medios. (Disney ha programado recientemente su “escaparate de tecnología y datos” anuales en el CES en Las Vegas, mientras que NBCUniversal ha organizado eventos anuales de “estilo de la conferencia de desarrolladores” que promocionan su Oneplatform. en Nueva York, con eventos similares planeados en Chicago y Los Ángeles en las próximas semanas.
Los resultados de AMCN aprovechan a la audiencia+, una plataforma de datos creada por AMC Networks para crear segmentos de audiencia y llegar a los espectadores donde sea y cuando estén mirando el contenido de alta calidad de la compañía. Al igual que otros operadores de red tradicionales, AMC Networks se invierte en la transmisión, operando una cartera de servicios de nicho dirigidos por AMC+. La compañía acreditó a los proveedores de tecnología Snowflake y Liveramp por ayudar a llevar los resultados de AMCN al mercado.
“Poder establecer una conexión directa entre la publicidad televisiva y las decisiones de compra es algo que los anunciantes han estado buscando probar el rendimiento en un mercado cada vez más fragmentado”, dijo Evan Adlman, EVP de ventas comerciales e operaciones de ingresos para las redes AMC. “Esta es la culminación de todo lo que hemos incorporado direccionable y programático, al usar datos para crear segmentos personalizados y llegar a los espectadores donde sea que estén con nuestra programación popular y aclamada”.
Como parte del lanzamiento, la compañía compartió algunos ejemplos de resultados positivos que rastreó en ejecuciones preliminares con la herramienta. La audiencia personalizada construida a través de la audiencia+ que fue expuesta a la campaña compró nuevos vehículos hechos por ese fabricante de automóviles a una tasa de 16.4% más alta que un muestreo de control, dijo AMC Networks. Un modelo de camión específico era un vehículo objetivo de la campaña, y los espectadores expuestos a la campaña compraron un 10,8% más de esos camiones específicos en comparación con la muestra de control.
Las marcas posteriores al consumidor ejecutaron una campaña que finalizó el 1 de enero, dirigida a un segmento de audiencia personalizado y que se ejecuta en la cartera de AMC Networks. NCS Solutions, un proveedor de terceros, informó que los hogares gastaron un 14% más en guijarros afrutados después de estar expuestos a un anuncio, en comparación con el panel de hogares nacionales de NCS. Los hogares que vieron la campaña publicitaria también gastaron más en guijarros afrutados incluso después de que terminó la campaña.