Coste de vida5:14El surgimiento del ‘finfluencer’
Si alguna vez se ha preguntado cómo navegar por el mercado de valores, construir un presupuesto o un plan para la jubilación, su primera parada podría haber sido un padre, un amigo de confianza o un asesor en el banco.
Pero, cada vez más, los canadienses están aprovechando una fuente diferente: “finfluencers” o creadores en línea que hacen videos atractivos y fáciles de entender sobre presupuesto, inversión e incluso criptomonedas.
A Encuesta reciente realizada por la Comisión de Valores de Ontario Encuestando a 655 inversores minoristas canadienses, personas que administran sus propias inversiones, encontraron que el 91 por ciento usa las redes sociales. Además, el 35 por ciento dice que han actuado con el asesoramiento financiero de un finfluencer.
Las personas que siguen a estas personas influyentes dicen que ofrecen una forma fresca y identificable de ser económicamente alfabetizadas, pero la tendencia tiene expertos financieros interesados, lo que lleva a esfuerzos regulatorios en todo el mundo.
Educación financiera que no es demasiado grave
Joyee Yang, un finfluencer de 26 años de Toronto, ha acumulado un seguimiento combinado de más de 300,000 en Tiktok, Instagram y YouTube.
Desde que comenzó a publicar hace dos años y medio, Yang ha encontrado una audiencia al hacer que el conocimiento financiero sea más accesible para los jóvenes.
“Creo que mucha gente anhela la educación financiera de una manera en que no sea demasiado grave, como, no puedo imaginarme a mí o a mí de 18 años entrando para ver a un asesor financiero”, dijo Yang a Coste de vida.
“Pero me desplazaré por Tiktok, en Instagram o simplemente iniciaré sesión en YouTube, pausaré cuando lo necesite, tomaré notas siempre que necesito y busque en Google preguntas si lo necesito, creo que es el futuro de aprendizaje para la Generación de ZS”.
Yang es sincero con sus seguidores sobre su falta de entrenamiento formal en finanzas. En lugar de credenciales, dice que se apoya en la experiencia vivida.
Según una encuesta de 2024 Por los administradores de valores canadienses, más canadienses están invirtiendo por su cuenta. El cuarenta y cinco por ciento de los inversores tienen cuentas autodirigidas y el 30 por ciento de ellos se abrieron dentro de los dos años anteriores.
Acceso al conocimiento
Al Zhang, un profesor de matemáticas de secundaria con sede en Fort McMurray, Alta., Comenzó a seguir a Finfluencers para aumentar sus ingresos poco después de obtener su primer trabajo en 2022.
“Pensé, ‘Ok, ahorré algo de dinero en mi cuenta bancaria, pero ¿cómo puedo hacer que ese dinero funcione para mí?'”, Dijo. “Por lo general, escuchas sobre invertir, pero nadie te dice realmente cómo debes hacerlo”.
Para muchos jóvenes canadienses como Zhang, Costos de vida creciente han provocado hambre de autonomía financiera.
“Como la mayoría de los adultos jóvenes como yo, realmente no ven una buena certeza en su futuro, algunos de nosotros somos como, ‘Ok, solo nos pagan tanto, ¿cómo podemos construir un futuro para nosotros mismos?'”, Dijo Zhang.
Como muchos jóvenes canadienses luchan con el creciente costo de vida, algunos recurren a la economía compartida como una forma de ahorrar dinero en vivienda, transporte e incluso ropa.
Obtener apoyo personalizado
Aún así, algunos expertos financieros advierten que el asesoramiento profesional no debe ser reemplazado por clips de redes sociales.
Alex Williams, vicepresidente senior de estrategia, innovación y protección de las partes interesadas en la organización reguladora de inversiones canadiense, enfatiza que los asesores profesionales continúan desempeñando un papel crucial.
Los asesores con licencia pueden adaptar las estrategias a los objetivos financieros únicos, la tolerancia al riesgo y las circunstancias de la vida de un individuo, dijo. Finfluencers, dice Williams, no operan bajo los mismos estándares.
“Realmente se acerca con precaución y piensa en lo que dicen … siempre esté pensando en su propia situación cuando realmente esté haciendo la inversión usted mismo”.
Sam Lichtman, un planificador financiero certificado y fundador de Millen Wealth Advisors, también advierte que, a diferencia de los asesores certificados, los finfluencers no son legalmente responsables de su consejo, lo que puede conducir a lanzamientos exagerados que prometen las “mejores acciones” y rendimientos poco realistas.
“Ese tipo de comentarios, que están volcados tan casualmente en el lado de Finfluencer, están completamente fuera de juego para las personas registradas y con licencia”, dijo Lichtman.
Tener una lente crítica
Errol Osecki, profesor asistente de contabilidad en la Telfer School of Management de la Universidad de Ottawa, está investigando a Finfluencers y su impacto. Él dice que su influencia a menudo proviene de una relación parasocial, O una conexión unidireccional donde los espectadores sienten que conocen personalmente a un influencer.
“Estos se desarrollan en las redes sociales … puedes generar mucha confianza”, dijo Osecki.
Pero dice que también es importante recordar que los influencers ganan dinero con las opiniones, por lo que su contenido está diseñado para llamar la atención y, a menudo, incluye publicaciones patrocinadas.
Incluso si se sienten como un amigo, dice, es importante recordar que tienen un incentivo financiero, por lo que debe seguir su consejo “con un grano de sal”.
A diferencia de los consejos de familiares o amigos cercanos, cuyas motivaciones y antecedentes generalmente pueden comprender, es más difícil evaluar la credibilidad de una figura en línea.
“Trate esto de la misma manera que debe tratar cualquier información en línea. Use las mismas herramientas que intentaría protegerse contra la información errónea en todas las redes sociales”.
Creación de coexistencia
En junio, reguladores de seis jurisdicciones Incluyendo Canadá lanzó una campaña coordinada para tomar medidas enérgicas contra las promociones financieras ilegales de influencers rebeldes.
Sus acciones iban desde la emisión de advertencias en persona junto con la policía hasta el lanzamiento de campañas de concientización al consumidor.
Pero con el gran volumen de contenido que se produce, la aplicación es un desafío.
“Son miles de horas cada semana, entonces, ¿cómo vigas eso? ¿Cómo regula eso como gobierno a nivel individual?” Dijo Osecki.
Él cree que plataformas como Tiktok e Instagram deberían asumir más responsabilidad, ya sea que les exija que eviten el contenido de estafa o muestren que lo eliminan cuando se detectan.
Para Yang, espera que el mundo financiero pueda adoptar tanto influyentes como profesionales tradicionales.
“Creo que cuanto más grandes crecen los finos, más apretadas las restricciones”, dijo. “Con suerte, ambos podemos existir, ¿verdad? Hay personas que fundamentalmente no confían en el asesoramiento en línea, y hay personas que no invertirán porque simplemente no entrarán en una corporación para obtener un asesor financiero.
“Entonces, con suerte, ambos lados están siendo reparados”.
