Los fundadores revelan su tercera inspiración, y esta es menos obvia: Tik Tok.
“Primero, estaba Musical.ly, y casi muere”, dicen los fundadores, refiriéndose a la encarnación original de TikTok. Luego, ByteDance (que adquirió Musical.ly) encontró formas de incentivar el compartir“La gente subestima el efecto de estos pequeños mecanismos”, afirman los creadores. “A veces, pueden cambiar el rumbo”.
Hay pequeños mecanismos por todas partes. Kombat de hámster. Ganas monedas por invitar a tus amigos al juego, ver videos de YouTube, suscribirte al canal de Telegram, etc. “Sabíamos que la única forma de crecer era haciendo viral todo lo que hay dentro del juego”, afirman los fundadores. “Simplemente no teníamos 50 millones de dólares para marketing”.
Volverse viral no ocurren por accidente. Todos los días, los fundadores siguen obsesivamente los eventos del mundo real y los incorporan al juego. “Cuando Dubai organizó una conferencia sobre criptomonedas y de repente se inundó“Fue una situación devastadora, pero se podía sentir la ironía”, dicen los creadores. “Fuimos e hicimos una tarjeta [in the game] sobre esto. Y luego la gente empezó a recibir esta tarjeta, a tomar capturas de pantalla, a publicar en las redes sociales [media].”
El juego es muy consciente de sí mismo y está repleto de secretos criptográficos. “Puedo abrir Kombat de hámster “Y ver esta broma interna que refleja lo que dice la comunidad”, dice Amanda Cassatt, directora ejecutiva de Serotonin, una empresa de marketing. “El juego es divertido y gracioso”.
Cuando lo abras por primera vez Kombat de hámsterParece tan simple que ni siquiera parece un juego. Toca y consigue monedas. Toca y consigue monedas. “No lo consideraría un juego. Es una especie de entretenimiento”, dice Matvii Diadkov, el fundador de la red de publicidad de criptomonedas Bitmedia, que ha creado y analizado juegos criptográficos. “Es incluso más primitivo que los juegos hipercasuales”.
Pero entonces sucede algo extraño. Cuando exploras la aplicación, te enfrentas a un vertiginoso menú de opciones para escalar el intercambio de criptomonedas de tu hámster, como invertir en tu equipo de UX y UI, construir un metaverso NFT (¿recuerdas esos?) u obtener una licencia legal para operar en Nigeria. Estas opciones son cortes profundos en el mundo de los nerds de la Web3, y a menudo requieren un poco de investigación si eres un extraño. Cada opción tiene un costo (en las monedas gratis que ganas), pero invertir en ella puede aumentar las ganancias por hora de tu hámster. Esto puede volverse adictivo.
“Me di cuenta de que la estrategia ayuda a ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia”, dice Liliya Chumarina, una profesional de marketing independiente de 24 años que vive en Milán. Al principio, simplemente hizo clic, luego miró los videos educativos del juego (que acumulan visitas en las redes sociales durante Kombat de hámster), luego creó una hoja de cálculo para ayudarla a optimizar el rendimiento. Gracias a esta automatización, Chumarina dice, “ahora suelo dedicarle no más de una hora al día”. (Cassatt considera que el juego no es tan simple como el tres en raya, pero tampoco tan complicado como el ajedrez. “Es como las damas”).
Los fundadores parecen exasperados por la etiqueta de “hipercasual” del juego. “Algunas personas lo llaman un juego de tocar para jugar. No es del todo correcto y lo vuelve más simple”, dicen los creadores. “Solo necesitas tocar al principio. Muy pronto, obtienes acceso a todos los flujos de ingresos pasivos que rápidamente superan todo lo demás”.