Disney dijo que está ampliando su función publicitaria “Magic Words”, introducida el año pasado, a programación en vivo.
Esa y otras innovaciones fueron promocionadas por el gigante de los medios el miércoles en su quinta exhibición anual de tecnología y datos en el CES de Las Vegas.
“El compromiso emocional tiene el poder de hacernos sentir algo profundamente significativo. Y esa es la moneda más valiosa de todas”, dijo en el escenario la presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro.
Citando los 157 millones de usuarios activos mensuales en Disney+, Hulu y ESPN+, dijo que la nueva iniciativa buscaría utilizar la tecnología para conectar marcas con eventos deportivos y de entretenimiento en vivo clave utilizando lo que Ferro llamó “metadatos a nivel de escena”.
Disney ha estado trabajando con la agencia Magna Global y marcas como Chipotle y T-Mobile para probar la tecnología, con buenos resultados, según Ferro. “Las conexiones emocionales con momentos clave impulsaron significativamente la percepción y el compromiso de la marca”, dijo.
La presentación duró menos de 40 minutos y contó con un puñado de ejecutivos del grupo de publicidad de Disney hablando en The Chelsea, un teatro en el hotel Cosmopolitan.
Uno de los oradores fue Josh Mattison, vicepresidente ejecutivo de planificación y operaciones digitales de Disney Advertising. Habló de los conocimientos que la compañía ha recopilado sobre las integraciones que ha realizado de Hulu y ESPN+ en Disney+. “La gente ve más contenido cuando lo ofrecemos en una experiencia integrada y sin interrupciones”, dijo. “Ofrecer contenido en múltiples plataformas no canibaliza la audiencia, sino que la expande”.
Antes de la exhibición, Disney había introducido un conjunto separado de iniciativas de programación en vivo para permitir a las marcas aprovechar momentos deportivos inesperados. También anunció los 157 millones de MAU, 112 millones de los cuales están en EE. UU.
