Aquí en Alemania, en la conferencia inaugural de Seriesly Berlín, los ejecutivos del sector internacional de la televisión debatieron sobre la contracción del mercado, las oportunidades y el significado detrás de las “hogueras y fuegos artificiales”.
En un panel presidido por Stewart Clarke de Deadline, el fundador de The Art of Coproduction, Marc Lorber, y el director de contenidos de Constantin Film, Jan Ehlert, describieron cómo los programas pueden lograr el éxito ya sea “brillando intensamente” durante un corto período de tiempo o ganando popularidad lentamente durante varias temporadas o años.
“Con los fuegos artificiales [shows]“Espero que ardan con fuerza y brillen, con muchos momentos de exclamación”, dijo Lorber. “Para bien o para mal, la gente sabe de ellos. Por otro lado, los programas Bonfire arden con fuerza y arden. Son sostenibles y retornables, y la gente se siente cómoda con ellos”.
Ehlert, cuya empresa produce el éxito de Netflix Amor amable (Querido niño), agregó que había “una enorme demanda de todo tipo de entretenimiento”.
“Para que un programa funcione a nivel mundial, primero tiene que funcionar para el mercado local”, dijo. “Para ser conmovedor y auténtico, tiene que funcionar para el público local y luego tiene la capacidad de viajar. Hay programas que brillan con fuerza y rapidez”, agregó, pero señaló que “todo el mundo recuerda Los Soprano.”Otros en el panel destacaron el éxito lento de AMC. Breaking Badque no explotó hasta que fue adquirida por Netflix, como ejemplo del fenómeno “bonfire”.
Lorber, ex ejecutivo de coproducción de Lionsgate, dijo que los programas de televisión y las películas ahora están en una batalla de atención con todo, desde “juegos de azar, apuestas y deportes”, pero señaló que había tasas comparativamente similares de programas que se abrieron paso como en “años atrás”.
“El objetivo principal es encontrar a tu tribu y hacerla religiosa”, añadió. “Queremos una gran parte de la audiencia, pero también queremos una audiencia principal sólida”.
Nataly Kudiabor, directora general de ficción de UFA, habló sobre el inesperado éxito de su empresa en Prime Video Alemania Salón Maxton – El mundo entre nosotros Había sido una experiencia “abrumadora”. El programa para jóvenes adultos, creado para los mercados locales de habla alemana, se ha convertido en el mayor éxito internacional de la plataforma de streaming.
Señaló que Amazon había estrenado el programa ante “un puñado de influencers que habían venido en avión desde todo el mundo”, lo que ayudó a que se iniciara el revuelo en torno a la historia de amor de la escuela secundaria. “Al día siguiente, lanzamos el avance y fue el vídeo número dos en YouTube. Luego, un día antes del lanzamiento, Amazon envió al elenco en avión a Los Ángeles para que conocieran a más influencers. Estábamos muy contentos con la forma en que abordaron el marketing”.
Coincidió con Lorber y Elhert en que “hay espacio para diferentes espectáculos”, y añadió: “Debido al momento que estamos viviendo en este momento, [Maxton Hall‘s success] Podría ser una forma de consolarse. Puede ser un recordatorio de la juventud de las mujeres mayores. Hay lugar para todo eso y no creo que tenga que ser uno solo. [reason] o el otro.”
Hoy comenzó Seriesly Berlin con Deadline moderando varias sesiones clave. El evento de dos días se lleva a cabo en el Fotografiska Berlin y ha reunido a importantes ejecutivos y creativos de la televisión alemana e internacional para debatir temas clave en el negocio de los contenidos.
