Amy Kelly, cofundadora de Revive Health Therapy, es una terapeuta familiar con licencia que ve a muchos creadores. Ella está familiarizada con muchos de estos problemas, comparando el crecimiento de la industria con “una máquina que se ha construido con cero mantenimiento”.
Ella dice que los influencers y creadores también pueden perder su sentido de perspectiva, debido a las constantes conexiones sintéticas que están formando en línea.
“Cuando recibimos estos gustos, corazones y mensajes, obtenemos estas respuestas de dopamina … se burla e imita en la interacción de la vida real”, dice.
Pero por otro lado, cuando esos comentarios no son halagadores, puede sentirse desproporcionadamente mal. “Mi reacción se elevará frente a una persona al azar en la calle gritándome algunas malas palabras”, dice.
Es un problema con el que Powell puede relacionarse. Ella dice que recientemente fue llamada Fat Online simplemente por alabar una actuación de la hija de Beyoncé, Blue Ivy. Cuando ayudó a lanzar una comunidad de cannabis para mujeres negras en la industria, dice que fue sometida a acoso en X, principalmente por otras personas negras, y fue acusada de “tratar de plantar ideas sobre el uso de drogas y la comunidad negra”.
Cuando habla con los ejecutivos, Powell a veces enfatiza sus antecedentes de marketing en lugar de su estatus como influyente. Ella dice que hay “definitivamente un poco de estigma” en este último, donde se percibe como “no es un trabajo real”.
Pero esa percepción es una que está cambiando, según Danial Abas, presidente del Creators Guild of America. El Gremio, que se formó en 2023, es una organización sin fines de lucro destinada a proteger y abogar por creadores e influyentes. No es una unión.
“Creo que las personas y las empresas no reconocen lo que significa influencia”, dice Abas. “La atención es comercio, y cada negocio requiere atención … los creadores están por delante de la curva en que están creando atención para sí mismos”.
El gremio, que dice que representa a más de 1,000 creadores (ABAS no proporcionaría un número exacto), lanzó recientemente un “”jinete“,” Un conjunto de estándares que las empresas que trabajan con los creadores pueden adaptarse y cumplir legalmente. Uno de los principios clave es aceptar pagar a los creadores dentro de los 90 días. ABAS dice que la falta de pago es un factor estresante importante para los creadores.
“A un nivel fundamental, sin saber si va a pagar o no el alquiler o su hipoteca por el trabajo que ya ha realizado no es correcto”, dice Abas, y señala que los creadores a menudo “no son tratados como profesionales”. En términos de crear legitimidad para la profesión, el Gremio también está buscando establecer la acreditación para ciertos creadores y establecer una base de datos llamada Hue, similar a IMDB, para mostrar su trabajo.
El jinete también estipula que los creadores poseen el contenido que hacen. Abas dice que el jinete ya ha sido adoptado por marcas como Whalar y Linktree.
Abas dice que el gremio no es un sindicato porque no tendría la influencia de poder atacar, y “requerir términos de pago puede sofocar la creatividad”. Del mismo modo, dice que el gremio aún no puede proporcionar beneficios médicos a los miembros, que pagan $ 99 al año.
Lazar dice que ha estado en conversaciones con múltiples asociaciones para evaluar cómo los creadores podrían calificar para beneficios para la salud, pero sigue siendo un trabajo en progreso. También espera que otros se inspiren para seguir el traje de CreatorCare.
A diferencia de Powell, no ve una rampa fuera de la rampa para sí misma y la atracción de ser creadora, por lo que quiere mejorar las condiciones para todos.
“Soy como Joan Rivers; estaré creando hasta que muera”, dice, “por eso quiero asegurarme de poder prosperar”.
