El mercado de transmisión premium de la India generó $1.04 mil millones en ingresos en los primeros seis meses de 2024, según una investigación, y el cricket fue el motor del mercado.
Impulsados por la publicidad y las suscripciones, los ingresos aumentaron un 38% desde los 760 millones de dólares obtenidos en el primer semestre de 2023, según un informe de AMPD, la plataforma de medición digital propiedad de Media Partners Asia.
Los deportes, especialmente el cricket, y las producciones dramáticas y románticas locales lideran el consumo de streaming premium. Nueve de los 15 títulos principales fueron deportivos, incluidos seis partidos de la selección nacional india.
Los derechos de cricket han sido noticia en India esta semana, con Disney demandando a su rival Zee Entertainment Enterprises por aproximadamente 940 millones de dólares por un acuerdo que fracasó en enero. Disney había sublicenciado los derechos de televisión y transmisión de partidos masculinos y femeninos para el período 2024-2027 por alrededor de 1.400 millones de dólares, pero el acuerdo no se ha prorrogado desde entonces. Zee ha refutado las reclamaciones y las cuestiones ahora se están viendo en el Tribunal de Arbitraje Internacional de Londres.
Los datos de AMPD muestran que Jio Cinema, Netflix y Disney+ Hotstar aportaron un 70% combinado de los ingresos dentro de la categoría de streaming premium (conocido en el informe como ‘VOD premium’), con JJio, propiedad de Reliance, liderando el camino con un 36%. Disney+ Hotstar y las empresas matrices de Jio se preparan para fusionarse en la India, lo que significa que el nuevo grupo será líder del mercado en una medida mucho mayor cuando los servicios estén bajo el mismo techo. Ambos streamers tienen derechos de cricket para eventos como la Indian Premier League y la Copa del Mundo ICC, y se cree que esto está detrás de un organismo de control empresarial de la India que exige que se realicen “modificaciones voluntarias” para obtener el visto bueno total para la fusión.
Netflix es el servicio SVOD más grande, ya que genera el 38% de los ingresos de esa categoría. Junto con Prime Video, esta cifra aumentó al 70%. AMPD también señaló que las suscripciones totales de transmisión aumentaron de 110 millones a 120 millones en el primer semestre de 2024, con el plan de bajo costo de Jio Cinema incentivando a nuevos clientes.
El vicepresidente de MPA India, Mihir Shah, predijo que “el impulso del crecimiento de suscriptores continuará en el segundo semestre de 2024, impulsado por la agregación y asociaciones más profundas con empresas de telecomunicaciones, operadores de televisión de pago y OEM”. [original equipment manufacturer]Además, con el inicio de la temporada festiva, el gasto en publicidad debería ser sólido en el cuarto trimestre de 2024.
“Sin embargo, sin grandes eventos deportivos, el gasto se desplazará hacia programas de no ficción de gran éxito en plataformas VOD premium, y una parte significativa volverá a plataformas de contenido generado por usuarios de alto alcance. Netflix y Prime Video tienen un flujo constante de contenido planificado para el segundo semestre de 2024. En el caso de las plataformas freemium, el gasto en entretenimiento ha comenzado a regresar con nuevos formatos favorables a la publicidad, como TV++, que son similares a las telenovelas diarias con 40 a 120 episodios por temporada. Estos formatos han demostrado atraer nuevos usuarios e impulsar la participación con presupuestos más bajos”.
Los datos de AMPD muestran que se transmitieron un total de 8 billones de minutos en servicios en línea en India durante el primer semestre de 2024, con YouTube dominando al captar el 92 % de todo el consumo. Dentro de lo que AMPD describe como “video premium”, los servicios gratuitos lideraron con el 92 % de los 645 mil millones de minutos transmitidos.
