A menos de una semana de los Juegos Olímpicos de París, los ejecutivos de NBC Universal están subiendo al podio de las medallas.
El evento ha sido un éxito significativo para la empresa. Transmitiéndolo y transmitiéndolo en los Estados UnidosNBC ya ha establecido un récord de ingresos por publicidad, la audiencia ha aumentado significativamente y su mayor temor —que la gente dejara de ver la transmisión en horario de máxima audiencia de NBC porque podían ver los eventos en vivo durante el día— no se ha materializado.
“Está claro que los Juegos Olímpicos han vuelto”, dijo el jueves Mark Lazarus, presidente de NBC Universal Media Group. El buen desempeño del equipo estadounidense ha ayudado, afirmó.
Es un alivio para NBC, después de que los Juegos de Invierno de Pekín en 2022 y los Juegos de Verano de Tokio 2021, retrasados por la COVID, fueran un fracaso comparativo. Durante los cinco días que comenzaron con la ceremonia de apertura el viernes, la compañía tuvo un promedio de 34 millones de personas al día viendo los eventos en NBC, las cadenas de cable y Peacock, frente a los 19 millones durante el mismo período en Tokio.
La compañía dijo que ha obtenido más de 1.250 millones de dólares en ingresos por publicidad, su mejor cifra histórica para unos Juegos Olímpicos, y que todavía tiene más tiempo para vender.
“Es difícil pintarlo de otra manera que no sea color de rosa”, dijo Andy Billings, profesor de periodismo de la Universidad de Alabama y autor de “Olympic Television: Inside the Biggest Show on Earth”.
La diferencia horaria (París está seis horas por delante de la zona horaria del Este) es ideal para quienes desean ver eventos en vivo durante el día en Estados Unidos. El presidente de NBC Sports, Rick Cordella, dijo que la cadena se siente alentada por la cantidad de personas que miran durante lo que generalmente es la jornada laboral en casa; NBC incluso se atribuye con alegría el mérito de la disminución de la productividad en el lugar de trabajo.
Cobertura diurna en vivo La final del equipo femenino de gimnasia alcanzó a 12,7 millones de personas en NBC y Peacock, según informó la cadena. A pesar de que comenzó un domingo por la mañana, el equipo de baloncesto masculino de Estados Unidos tuvo 11 millones de personas viendo su partido inaugural contra Serbia, más que la cantidad de personas que vieron el partido por la medalla de oro en Tokio.
Antes de este año, NBC generalmente se había resistido a mostrar eventos en vivo a menos que tuvieran lugar en las horas de la noche en los EE. UU. Fue un problema particular en Londres en 2016, cuando NBC restringió los eventos en vivo a la transmisión; Lazarus declinó la oportunidad de cuestionar esas decisiones.
“Los tiempos han cambiado y creo que estamos demostrando que tenemos visión de futuro y somos progresistas en nuestro caso en cómo producir y exhibir los Juegos”, dijo.
Hasta ahora, la cadena está satisfecha con sus cifras en horario de máxima audiencia, aunque esas retransmisiones consisten principalmente en repeticiones de eventos disponibles en directo con anterioridad. El domingo, por ejemplo, Nielsen dijo que 18,5 millones de personas vieron solo la retransmisión en horario de máxima audiencia de la NBC, de los 41,5 millones que vieron contenido de los Juegos Olímpicos durante todo el día en Peacock o en cualquier otra cadena.
“No importa si conocen los resultados”, dijo Molly Solomon, productora ejecutiva de los Juegos Olímpicos. “Quieren conocer las historias de los atletas y cómo se desarrollaron las cosas”.
Aunque se trata de repeticiones, las transmisiones en horario de máxima audiencia pueden ser más fáciles de ver porque eliminan parte del tiempo muerto, dijo Billings. NBC dijo que aún no tenía estadísticas sobre los que vieron un evento dos veces en vivo y luego lo volvieron a ver en horario de máxima audiencia.
NBC dijo que la cantidad de personas que transmiten “Zona Dorada” en Peacock —una transmisión que gira en torno al programa de fútbol profesional “Red Zone” y lleva a los espectadores a distintos eventos de alto perfil— se ha duplicado desde su estreno el sábado.
Si NBC Universal puede evitar que una cantidad significativa de personas que se suscribieron a Peacock para los Juegos Olímpicos cancelen su suscripción cuando se apague la antorcha, eso podría marcar la diferencia entre un éxito y un fracaso para la empresa, dijo Billings. Hasta ahora, Peacock ha evitado los problemas técnicos que la plagaron en Tokio.
La cadena mantiene su decisión de hacer que los Juegos Olímpicos estén más centrados en las celebridades, afirmando que eso crea un revuelo en las redes sociales que favorece sus transmisiones. Las cámaras captan con frecuencia a estrellas del cine y del deporte animando a los atletas olímpicos desde las gradas.
“La única sorpresa hasta ahora es que ninguna Kardashian haya asistido a ninguno de los eventos”, escribió Greg Braxton del Los Angeles Times. “Pero aún es pronto”.
La actuación de Kelly Clarkson y Peyton Manning durante la ceremonia inaugural ilustró lo difícil que es el trabajo incluso para los locutores profesionales. Solomon dijo que la recepción que recibió el corresponsal itinerante Snoop Dogg por parte de los fanáticos y los atletas ha sido positiva, por lo que se espera que continúe transmitiéndolo.
“Nos sorprendió gratamente su popularidad, pero nunca hay que subestimar a Snoop Dogg”, dijo Solomon. “Es una maravillosa combinación de arrogancia y positividad”.
Publicado originalmente:
