Lo amas o lo odias, tienes que admitirlo. temu tuvo un año fantástico. Lanzado a finales de 2022, el sitio de comercio electrónico de propiedad china, conocido por vender una amplia gama de productos sorprendentemente asequibles, tardó solo dos años en convertirse en un nombre familiar en Estados Unidos. Durante los últimos 12 meses, ha encabezado las listas de descargas, superando a otras aplicaciones virales como ChatGPT y Traposy ahora opera en docenas de países alrededor del mundo. Incluso su mayor rival, Amazon, introdujo recientemente una clon de temu llamado Amazon Haul que se parece mucho al original, tanto en términos de su cadena de suministro logística como de su interfaz de usuario.
Se proyecta que Temu ganará más de 50 mil millones de dólares en ventas totales este año, según analistas de AB Bernstein y Tech Buzz China, lo que podría triplicar su cifra de 2023. El sitio web de Temu ahora recibe casi 700 millones de visitas en todo el mundo cada mes, y Apple reveló recientemente que era el más descargado Aplicación de 2024 en iPhones en EE. UU.
Temu ahora ha reemplazado completamente a Wish, un anterior sitio de compras en línea, en el léxico cultural como sinónimo de imitaciones o alternativas económicas. El ganador del reciente concurso de imitadores de Timothée Chalamet en la ciudad de Nueva York, por ejemplo, se hace llamar “Temu-thée Chalamet.” Decenas de millones de personas comunes y corrientes han probado la aplicación, muchos de los cuales se enteraron a través de una de las aparentemente inevitables e implacables campañas publicitarias de Temu. En este punto, tu abuela Probablemente también esté obsesionado con Temu.
“Mis amigos y familiares que no sabían lo que era en 2023 ahora lo saben”, dice Moira Weigel, profesora asistente de la Universidad de Harvard que estudia los mercados transnacionales en línea. “Al azar, parientes que saben que estudio China o comercio electrónico dirán: ‘Oh, debes saber todo sobre Temu’, de una manera que no sucedía hace un año”.
Weigel dice que Temu ha hecho algunas cosas bien, incluida la identificación de los proveedores correctos en China, la orientación a segmentos de clientes adecuados y la búsqueda de una forma económica de enviar productos de uno a otro. Eso permitió a la plataforma de compras desafiar las primeras predicciones de los analistas de que rápidamente consumiría sus reservas de efectivo y se extinguiría.
Temu, propiedad de PDD, uno de los mayores gigantes del comercio electrónico en China, se está moviendo y girando a una velocidad que sus homólogos occidentales realmente no pueden captar, dice Juozas Kaziukėnas, fundador de la firma de inteligencia de comercio electrónico Marketplace Pulse. “Cuando miras a una empresa como Temu, vas a mil millas por hora”, dice.
