El Consejo Empresarial de Columbia Británica ha lanzado una campaña de concientización para contrarrestar la creciente migración de la provincia a Alberta.
El grupo de defensa empresarial dice que su campaña “Quédate con BC” está colocando anuncios en vallas publicitarias y paradas de transporte público, así como en línea en ciudades como Vancouver, Victoria, Kelowna y Prince George, instando a los residentes a pensar dos veces antes de mudarse a Alberta por motivos económicos o otras razones.
La presidenta del consejo, Laura Jones, dice que la campaña está inspirada en la campaña “Alberta is Calling” lanzada en 2022, dirigida a trabajadores calificados de otras provincias con incentivos financieros y promesas de mayor asequibilidad en un estilo de vida comparable.
Los datos publicados por Statistics Canada en abril dicen que Columbia Británica perdió más personas de las que ganó en migración interprovincial en 2023 por primera vez en más de una década, con una pérdida neta de 8.624 personas hacia otras jurisdicciones canadienses.
Alberta informó un aumento de 55.000 personas (el mayor aumento interprovincial registrado desde que comenzó el seguimiento en 1972) y fue el destino canadiense más popular para quienes salían de Columbia Británica.
Jones dice que si bien la campaña “Quédate con BC” “no tiene todas las respuestas” para frenar el flujo de población, tiene el potencial de estimular conversaciones entre las personas que están considerando mudarse.
Los anuncios están diseñados para parecerse a una llamada entrante de un teléfono celular o un perfil de citas en línea de Alberta, con mensajes que incitan a los lectores a reconsiderar la posibilidad de responder o “deslizar hacia la derecha”, un término para aceptar a alguien en una aplicación de citas.
“Todos hemos escuchado esos anuncios de Alberta’s Calling, y también Invest Alberta está siendo bastante asertivo en este momento y han abierto una oficina en Columbia Británica”, dijo Jones. “Entonces, pensamos que esta sería una manera de centrarnos en una economía fuerte mientras nos divertimos un poco.
“Es un tema muy serio”, dijo. “Queremos que los jóvenes vean un futuro en la provincia. Pero eso no significa que no podamos divertirnos un poco para llamar la atención de la gente sobre la importancia de una economía fuerte”.
En una declaración escrita, el Ministro de Empleo, Economía y Comercio de Alberta, Matt Jones, dice que la última ronda de la campaña “Alberta está llamando” terminó el 23 de septiembre.
Jones dice que las estadísticas federales muestran que 30.675 ex habitantes de la Columbia Británica se mudarán a Alberta en 2023-24, y el gobierno provincial continuará buscando formas de abordar la demanda de mano de obra calificada allí.
“Con Alberta Advantage, vivir en Alberta ofrece muchos beneficios profesionales y de estilo de vida, incluido un mercado laboral próspero, algunos de los impuestos más bajos de Canadá, salarios altos, viviendas asequibles y comunidades diversas”, dijo Jones.
El informe de población del tercer trimestre de Alberta publicado esta semana dice que la provincia registró los mayores aumentos de migración interprovincial de Canadá por noveno trimestre consecutivo, agregando 3.170 personas más de BC de las que perdió en la otra dirección.
Sólo Ontario tuvo una mayor pérdida neta de residentes, con 4.369 durante el período de tres meses.
El primer ministro David Eby había dicho que Columbia Británica está abordando “de frente” la cuestión de la asequibilidad y las oportunidades económicas para la mano de obra calificada, pero también señaló que la provincia experimentó un aumento de población general de más de 178.000 personas en 2023, impulsado por la migración internacional.
Morgan Westcott, decano asociado de programas de marketing del Instituto de Tecnología de BC, dice que dependerá del gobierno y las partes interesadas abordar la asequibilidad en la provincia, pero la provincia puede hacer más con la marca para atraer y evitar que el talento se traslade a Alberta. .
Westcott dice que Columbia Británica ha sido muy eficaz en promocionarse como destino turístico y que la belleza natural de la provincia debería aprovecharse más, no sólo para atraer visitantes sino como punto de venta de mano de obra calificada.
“Creo que a veces lo que nos falta en Columbia Británica es esta singularidad de marca, voz y propósito en nuestras campañas”, dijo. “Porque si es un lugar atractivo para visitar durante un fin de semana, debería ser un lugar atractivo para establecerse, invertir y construir su futuro. Y a veces creo que realmente perdemos una oportunidad cuando las tratamos como dos cosas separadas”.
Christian Saint Cyr, editor de BC Labor Market Report, le dice a la presentadora de BC Today, Michelle Eliot, que a pesar de los desafíos en la economía de Alberta, el creciente costo de vida en BC es la razón probable detrás de un aumento en el número de personas que se mudan al este.
Westcott señala que la campaña “Alberta is Calling” sitúa el estilo de vida como uno de sus tres pilares para atraer mano de obra calificada, junto con las oportunidades profesionales y la asequibilidad, y que los tres factores forman la base de la marca Alberta.
“Soy una persona nacida y criada en Vancouver, por lo que soy muy parcial, pero es bastante espectacular lo que tenemos a nuestra disposición, y está en un nivel diferente”, dijo sobre el acceso de BC a la naturaleza y la calidad. de la vida.
“[Alberta] está aprovechando algunas cosas muy similares y, sin embargo, al mismo tiempo, creo que tenemos diferentes ciudades que son vibrantes de diferentes maneras”, dijo.
“No sé cómo se aborda el tema de la asequibilidad, y lo digo como residente de Vancouver de toda la vida, y tal vez no se trata de eso. Tal vez se trata de eso, algo que es tan excepcional, que tiene un costo”.
Jones dice que el consejo empresarial hará un seguimiento de las cifras de población y los indicadores económicos futuros para ver si sus anuncios han logrado retener el talento en Columbia Británica, y su equipo ya está pensando en la siguiente fase de la campaña.
“Tenemos muchísimas oportunidades para crear esos empleos bien remunerados, y sólo tenemos que esforzarnos en asegurarnos de que todos nuestros sectores puedan prosperar”, dijo.
