Los megayates están echando anclas en las profundas aguas azules del Mediterráneo mientras los medios de comunicación, la publicidad y la élite de la industria tecnológica se preparan para hablar de negocios, negociar acuerdos y charlar con grandes cantidades de rosado en el Festival de los Leones de Cannes 2024.
El evento de una semana de duración, conocido como el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lionsregresa esta semana con fuerza para cumplir 71 años y, a pesar de un panorama económico incierto, seguramente será un momento animado.
“Creemos que hay un mayor interés en el festival de este año en general”, dijo Christopher Vollmer, director general de MediaLink y socio de UTA. “Pero creo que hay mucha incertidumbre sobre la economía en algunos sectores. En general, es relativamente bueno en muchos sectores y hay dudas sobre su sostenibilidad”.
Entre los oradores principales del festival de cinco días, que comienza el lunes, se encuentra el presidente y director ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz, quien se llevará el premio a la Persona del Entretenimiento del Año.
El director creativo y ex covicepresidente de Havas, Jacques Séguéla, una leyenda de la publicidad francesa, a sus 90 años será honrado con un premio a su trayectoria.
Otros oradores destacados incluyen a Deepak Chopra, Queen Latifah y Jay Shetty.
Pero la mayor parte de la acción tendrá lugar fuera del Palais, el centro principal del festival, y se extenderá a La Croissette, la calle principal junto a la playa donde las empresas mantendrán conversaciones sobre los temas más candentes que afectan a los especialistas en marketing.
Vollmer, de Medialink, cuya firma de asesoría en medios y publicidad organiza una serie de paneles sobre creatividad, comercio y cultura, además de ser coanfitrión de una de las fiestas más exclusivas y de mayor actividad en el famoso Hotel du Cap-Eden-Roc, citó un panorama fragmentado. .
Con los presupuestos ajustados en las industrias de tecnología, medios y publicidad, sin mencionar las preocupaciones geopolíticas, y las elecciones presidenciales que se avecinan en otoño, Vollmer dijo que las marcas están evaluando cómo pueden sacar el mayor provecho de su inversión.
“Hay un impulso continuo para que las marcas encuentren formas que conecten y destaquen con los consumidores”, dijo, explicando que a los directores de marketing se les pide cada vez más que hagan más con menos, debido en parte al entorno económico de “menor crecimiento”.
“Cada vez es más difícil romper con el ruido, por lo que desarrollar, aprovechar y hablar directamente con su comunidad mientras se escucha atentamente es más importante que nunca”, se hizo eco Josh Rosenberg, director ejecutivo de la firma de comunicaciones creativas Day One Agency.
Ambos hombres señalaron la inteligencia artificial y cómo el uso de la tecnología está evolucionando e incorporándose al flujo de trabajo a diferencia del año pasado, cuando gran parte de las conversaciones sobre la IA adquirieron un tono más temeroso sobre cómo podría reemplazar puestos de trabajo.
“Durante el año pasado, se ha vuelto más claro dónde la IA podrá ayudar a la industria a ser más eficiente y al mismo tiempo ayudar con la inspiración”, dijo Rosenberg, señalando que la tecnología es limitada.
“También nos ha hecho darnos cuenta de que, si bien la IA puede ofrecer apoyo, no puede determinar el gusto. Incluso en esta era de la IA, seguimos invirtiendo en creatividad, porque creemos que la creatividad y la conexión con el consumidor siempre triunfarán sobre cualquier máquina”, añadió.
Otro tema que preocupa a los especialistas en marketing es cómo llegar a las generaciones más jóvenes.
Con el destino de TikTok en juego, después El presidente Biden firmó un proyecto de ley en abril obligar a la empresa matriz de la plataforma, Byte Dance, a vender TikTok en seis meses o prohibirlo en los EE. UU.: las marcas y los creativos se preguntan cómo eso podría afectar su alcance entre los consumidores de la generación millennial, la Generación Z y la Generación Alfa.
TikTok ha librado una guerra legal por la ley, impulsada por preocupaciones generalizadas entre los legisladores estadounidenses de que China pudiera acceder a los datos de los estadounidenses o vigilarlos con la aplicación.
Pero TikTok también es una sólida fuente de ingresos para más de 7 millones de empresas, sin mencionar los 170 millones de usuarios estadounidenses de la plataforma. El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, dijo recientemente.
Rosenberg dijo que está “siguiendo de cerca las noticias” y agregó: “Es un canal importante para nuestros clientes y para nosotros como agencia. Lo que sí sé es que siempre iremos donde vaya el consumidor. Si no existe TikTok, miraremos de cerca dónde están los consumidores. Nuestra filosofía siempre ha sido trabajar con los clientes para construir estrategias y campañas de marca en el lugar y los espacios donde viven sus consumidores”.
Aparte de TikTok, que una vez más se apoderará del patio del Hotel Carlton donde albergará paneles sobre cómo maximizar el contenido en la plataforma, los atletas serán el centro de atención a lo grande.
Las estrellas del deporte ocuparán un lugar central en los eventos organizados por Axios, Medialink y Stagwell, y abordarán una variedad de temas de la economía y la tecnología de los creadores y el auge de los deportes y la salud mental de las mujeres.
Stagwell regresa este año con su popular Sport Beach, que incluye una cancha de baloncesto, gradas, arenero y muro de escalada. Tendrá la programación centrada en los deportes más grande de Cannes y albergará a más de 30 atletas, incluidos Travis y Jason KelceCarmelo Anthony, Megan Rapinoe y Blake Griffin.
Según Beth Sidhu, directora de marca y comunicaciones de Stagwell, el concepto surgió de la era COVID, cuando la gente no podía asistir a eventos en vivo como juegos deportivos. Después de la pandemia, los consumidores volvieron con fuerza a los conciertos y eventos deportivos. El equipo de Stagwell se dio cuenta de que, aunque había una gran demanda de deportes, no había mucha representación de atletas en Cannes Lions.
“Hay muchos puntos de pasión para la audiencia y los deportes son absolutamente un punto de pasión para mucha gente”, dijo Sidhu.
El ejecutivo añadió que no son sólo los fanáticos y los anunciantes los que quieren sumarse a la moda de los deportes, sino también los propios atletas, muchos de los cuales se han convertido en serios creadores de contenido y magnates de los mini-medios.
El problema que enfrentan los atletas y los especialistas en marketing es conectarse de manera significativa, además de tener conversaciones sobre cómo pueden trabajar juntos, dijo.
“Nos apasiona poner a atletas de clase mundial con especialistas en marketing de clase mundial”, nos dijo.
En términos más generales, los altos mandos de Cannes Lions también han notado el mayor interés en los creadores.
Por primera vez, el evento albergará el Festival de Creadores Cannes Lions del 18 al 20 de junio, donde los creadores podrán socializar y compartir ideas con especialistas en marketing y creativos.
“Se sigue a los creadores en las redes sociales. Se cruzan con los deportes y la música y son algunas de las primeras personas que aprovechan las nuevas tecnologías como la IA”, dijo Vollmer de Medialink. “Habrá más y más de esto a medida que la producción de video continúe democratizando el panorama”.
