Algo para todos.
Esa fue la fuerza guía para Whitney Bell, directora de marketing de Toronto Tempo, quien se unió al equipo de la WNBA en septiembre e inmediatamente se vio obligada a liderar la creación de productos del equipo.
“Realmente queremos que sea una mejor marca de estilo de vida. Y creo que se dará cuenta de que intentamos crear artículos que a la gente le encantará usar todos los días, no solo cuando ven un juego de deportes”. dijo Bell.
The Tempo lanzó su colección completa de productos el martes, que incluye desde sudaderas con capucha y gorras hasta almohadas y maceteros con forma de baloncesto. Toronto se asoció con empresas como Roots, New Era, Peace Collective y The Give & Grow para sus nuevos productos.
En un comunicado, el equipo dijo que sus camisetas se revelarían más cerca del día inaugural en 2026.
El merchandising llega poco más de un mes después de que se revelara Tempo como el apodo del equipo entrante de la WNBA de Toronto. La presentación del logotipo y la marca se aceleró cuando el apodo se filtró en el sitio web de la WNBA.
Bell, que anteriormente trabajó en funciones de marketing en Unilever, Lyft y Clutch, dijo que el plan inicial era tener productos disponibles tan pronto como se anunciara la marca.
“Pero en el caso de los deportes, nada está planeado directamente. Lo ideal sería que hubiéramos tenido productos cuando lanzamos nuestra identidad de marca y es por eso que vimos a tanta gente decir: ‘¿Dónde está el producto? ¿Cuándo puedo conseguirlo?’ Pero aprovechamos la situación lo mejor que pudimos”, dijo Bell.
Ahora viene lo difícil: esperar.
Es probable que al Tempo todavía le falten unos 10 meses para patriar a sus primeros jugadores y 16 meses para su primer juego.
Bell dijo que se espera que se nombre un gerente general dentro de los primeros tres meses del año.
“Nos estamos acercando bastante. Esperamos nombrarlos dentro del primer trimestre y estamos muy entusiasmados con esa contratación”, dijo Bell.
La búsqueda posterior de entrenador en jefe estará a cargo del gerente general, dijo Bell.
Mientras tanto, el resto del personal del equipo “extremadamente reducido” también se completará en los próximos meses, incluido un director de comunidad de marca que comenzará bajo Bell a finales de mes.
Sin baloncesto en el que confiar, Bell dijo que la comunidad será el foco principal mientras el equipo intenta mantenerse relevante.
“No tenemos jugadores este año, pero tenemos que comenzar este viaje”, dijo Bell. “Va a ser muy divertido anunciar a nuestro gerente general y a nuestro entrenador en jefe. Así que realmente desarrollar ese lado del baloncesto. Cosas como tiendas emergentes de merchandising. Realmente queremos tenerlo en cuenta y mantener ese impulso hasta el inicio porque llegará más rápido de lo que anticipamos”.
Por ahora, el equipo continuará enfocándose en construir una marca en todo Canadá para el equipo con sede en Toronto.
No hay imágenes de la Torre CN ni del horizonte de Toronto ni referencias a “The 6IX” en ninguno de los nuevos artículos disponibles para su compra.
La caída tuvo lugar a las 9 am ET/6 am PT para satisfacer a los clientes de la costa oeste, ya que Bell dijo que los lanzamientos generalmente tienen lugar a las 6 am.
Festivales de fans en todo Canadá
Uno de los próximos proyectos de Bell son los festivales para fanáticos que se llevarán a cabo en todo el país, incluidos Vancouver y Montreal, durante el próximo año.
“Queremos aparecer en esos mercados y brindarles a los fanáticos una activación física real que puedan disfrutar”, dijo Bell, y agregó que los eventos también incluirían idealmente oportunidades para tomar fotografías y paneles con la presidenta del equipo, Teresa Resch.
VER | El presidente del equipo analiza cómo Toronto eligió el apodo de Tempo:
Teresa Resch dice que el equipo revisó más de 10.000 presentaciones antes de tomar una decisión.
Bell también adelantó una mascota que se anunciará próximamente y que podría aparecer en los festivales de fans.
“Hemos visto algunas ideas interesantes. Aún no está finalizado, todavía estamos trabajando en ello. Pero los fanáticos han tenido algunas ideas realmente increíbles”, dijo.
El equipo ya se ha comprometido a jugar partidos de temporada regular en lugares de todo Canadá durante su año inaugural, y Seattle Storm y Atlanta Dream se enfrentarán en el primer partido de temporada regular al norte de la frontera en agosto en el Rogers Arena de Vancouver.
Es una actitud similar a la de la PWHL, cuyo reciente Takeover Tour incluyó paradas en Vancouver y la ciudad de Quebec y estableció un récord de asistencia en los Estados Unidos en Denver.
Bell dijo que Tempo “buscó inspiración en la PWHL” y también trabajó con la entrante Superliga del Norte, el equipo de fútbol femenino dirigido por Diana Matheson.
“Han colaborado mucho con nosotros. Tenemos muy buenas relaciones con ellos… Han sido de gran ayuda porque están un año por delante de nosotros. Y por eso nos han estado dando consejos”, dijo Bell. de la PWHL.
En los últimos años, la sudadera con capucha naranja con el logotipo blanco de la WNBA estampado se ha convertido en una prenda de vestir de moda, especialmente porque la popularidad de la liga se ha disparado.
La esperanza para Bell y el resto del equipo de Tempo es que el lanzamiento de su mercancía conduzca a una bonanza similar.
“Es la primera vez que la gente puede mostrar de manera tangible su apoyo al equipo. Así que ya hemos construido una comunidad increíble, pero creo que significa mucho para mucha gente simplemente poder llevarlo en la manga y para mostrar su apoyo. Y creo que eso es lo que más nos entusiasma”, dijo Bell.
“Al final del día, se trata realmente de construir esta comunidad y apoyar el baloncesto femenino en todo el país”.
