La radio ha enfrentado innumerables desafíos como medio, pero un nuevo informe muestra su potencia cuando se trata de la NFL, encontrando que alcanzó casi 64 millones de oyentes únicos la temporada pasada.
Ese amplio alcance fue uno de los elementos de un informe publicado por el socio de radio de la liga Westwood One mientras la temporada 2024-25 se prepara para comenzar el jueves. Citando datos del Medidor de Personas Personal de Nielsen recopilados durante la temporada regular y los playoffs 2023-24, la empresa de radio describió los hallazgos clave en una entrada de blogLa audiencia radial aumentó de 8 millones en la Semana 1 a 53,5 millones en la última semana de la temporada regular, y la postemporada agregó 10,1 millones de oyentes adicionales para un total de 63,6 millones.
Según el estudio, para los anunciantes, esa gran audiencia de radio es un complemento clave. Añadir Westwood One a las compras de anuncios de televisión aumentó el alcance en un 16% entre los hombres de entre 18 y 49 años con altos ingresos y empleados, y también aumentó la audiencia disponible de hombres de entre 18 y 34 años en un 19%.
La investigación sobre el panel de 80.000 personas del Portable People Meter indicó que la audiencia de la radio es más adinerada y familiar que la audiencia general de los medios de comunicación de la liga. Quienes sintonizan las transmisiones de Westwood One NFL a través de la radio terrestre y satelital tienen un 28% más de probabilidades de tener hijos menores de 18 años en casa y un 25% más de probabilidades de ganar más de $75.000 al año, según el estudio.
Un indicio reciente del papel continuo de Westwood One en el ecosistema mediático de la NFL fueron sus entrevistas semanales exclusivas con Tom Brady cuando el futuro mariscal de campo miembro del Salón de la Fama todavía era un jugador activo. Brady, que ha realizado una serie de movimientos mediáticos inteligentes tanto durante como después de su carrera como jugador, está a punto de hacer su debut como miembro del equipo de transmisión de Fox. Sus segmentos de Westwood One regularmente producían titulares orientados al deporte y Gray evitó con avidez sondear al mariscal de campo sobre cualquier controversia fuera del campo.
Por definición, la audiencia de la radio está casi en su totalidad fuera del hogar, con más potencial para realizar acciones de compra basadas en mensajes publicitarios, dijo Westwood One. Alrededor del 86% de los oyentes de 18 años o más en 2023-24 sintonizaron la radio fuera de su hogar y participan más en deportes de fantasía y apuestas. “La audiencia de la televisión está compuesta por fanáticos ocasionales de los deportes”, declaró la publicación del blog.
