Una valla publicitaria inusual llamó a Tom Smith a principios de esta semana mientras se dirigía a trabajar en la Universidad de Emory en Atlanta.
Pagado por el gobierno canadiense, la cartelera dijo a los estadounidenses en grandes cartas en negrita que “los aranceles son un impuesto sobre su factura de comestibles”.
“Pensé que era bastante novela”, dijo Smith, profesor de economía. “Literalmente, estoy enseñando esto en mi clase que los aranceles son un impuesto, que los aranceles aumentarán los precios a nivel nacional”.
Cuando se le preguntó si pensaba que el mensaje era efectivo, Smith dijo que eso está en el aire.
“No sé si cambiará la mente de las personas”, dijo, refiriéndose a los estadounidenses que apoyan los aranceles del presidente de los Estados Unidos sobre Canadá y otros países. “Hay una corriente de, digamos, resistencia a la información que es bastante generalizada”.
Pero, agregó, “si uno de los incentivos era hacer que la gente hablara de aranceles, ciertamente ha logrado ese objetivo”.
El gobierno federal ha lanzado una campaña de cartelera anti-Tariff en 12 estados en su mayoría votantes republicanos y en Washington, los mensajes de DC en las vallas publicitarias incluyen: “Los aranceles son un impuesto en la bomba de gas” y “Los aranceles son un impuesto sobre los estadounidenses trabajadores”.
Aunque el jurado aún está fuera de la efectividad de la campaña, una cosa es segura: se ha vuelto viral.
A pesar de que los letreros solo comenzaron a aparecer en los últimos días, muchos medios de comunicación estadounidenses ya han cubierto la historia con titulares llamativos como “Canadá apunta a los aranceles estadounidenses con vallas publicitarias provocativas en Florida”.
Una publicación Reddit Acerca de una cartelera en Buckeye, Arizona, hasta ahora ha obtenido 13,000 votos de lectores y más de 500 comentarios.
Ottawa lanzó la campaña “para informar a los estadounidenses sobre los impactos económicos de los aranceles”, dijo el portavoz de Global Affairs Canada John Babcock en un correo electrónico a CBC News.
Los aranceles a los que se refiere incluyen un arancel del 25 por ciento sobre el acero y el aluminio canadiense, y amenazaron los aranceles en una amplia gama de otros productos canadienses, incluidos automóviles y piezas de automóviles, que surtan efecto el miércoles.
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¿Las vallas publicitarias son divertidas?
La campaña de cartelera se enfrenta a mensajes ubicuos de Trump de que imponer aranceles a los bienes importados de otros países obligará a las empresas a construir fábricas en los Estados Unidos, crear más empleos y fortalecer la economía.
También parece haber una falla en la campaña. En su camino al trabajo en un hospital cercano en Columbus, Georgia, Kelly Jessop dice que vio uno que decía “los aranceles son un impuesto” en inglés, pero que el resto del mensaje estaba en francés.
“Simplemente pensé que era divertido”, dijo. “Nadie en el sur de Georgia habla francés … así que eso se perdería por completo en la mayoría de las personas en esa área”.
CBC News no recibió noticias de los asuntos globales de inmediato en la cartelera bilingüe.
Chris Ervin también pensó que la valla publicitaria que observó en New Port Richey, Florida, esta semana fue divertido, pero por diferentes razones. El mensaje era: “Los aranceles son un impuesto sobre su factura de comestibles”.
“Me eché a reír”, dijo Ervin, quien apoya firmemente los aranceles de Trump y cree que el gobierno canadiense está desperdiciando su dinero en Florida.
“Este es el territorio de Trump. La mayoría de la gente aquí ama lo que está haciendo”, dijo.
Cuando CBC News sugirió que las compañías estadounidenses obligadas a pagar el 25 por ciento de las tarifas de las importaciones pueden transmitir el costo para los compradores estadounidenses, Ervin respondió que podría evitar aumentos de precios comprando productos nacionales en el supermercado.
“Mira todas las marcas que podemos comprar que están hechas en Estados Unidos”, dijo. “No voy a comprar los whiskies canadienses. Terminaré comprando algo hecho”.
Elija sus palabras con cuidado
El economista Moshe Lander dice que el argumento de Ervin destaca un defecto en los mensajes del gobierno canadiense de que los aranceles conducirán a mayores precios de los alimentos.
“Los consumidores estadounidenses no compran muchos comestibles de Canadá para empezar. Y qué comestibles compran en Canadá, deberían poder encontrar sustitutos”, dijo Lander, profesor titular de la Universidad de Concordia en Montreal.
El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, y el primer ministro Mark Carney aclamaron su primera llamada telefónica como “muy productiva” y “cordial”, pero aunque Trump se abstuvo de referirse a Canadá como el estado 51, advirtió que los aranceles automovilísticos comenzarán la próxima semana según lo planeado.
Sugiere que el mensaje de supermercado es ineficaz porque “una táctica de miedo solo funciona si está respaldada por una amenaza creíble”.
Moshe dice que la advertencia de que los aranceles son un impuesto en la bomba de gas incluyen más golpes, porque es creíble.
Trump ha dicho que impondrá una tarifa del 10 por ciento sobre las exportaciones de petróleo y gas de Canadá.
Gran parte del aceite de Alberta se envía a las refinerías de EE. UU. Que están configuradas para procesar el crudo canadiense. Moshe dice que no hay una sustitución fácil.
“El único [other country] Eso tiene crudo de tipo Alberta es Venezuela y eso está en la lista de éxitos de los Estados Unidos, por lo que eso no está sucediendo “. La administración de Trump ha deportado recientemente Cientos de venezolanos, afirmando sin evidencia que son miembros de pandillas o “terroristas alienígenas”.
Los asuntos globales no respondieron a una pregunta sobre la falla de mensajería sugerida, y no proporcionaron un costo para la campaña de cartelera.
Independientemente de la mensajería, sigue siendo cuestionable si las vallas publicitarias llevarán mucho influencia.
“¿Qué espera el gobierno canadiense sacar de algún tipo de campaña como esta?” dijo Ervin.
“No puedo imaginar a nadie en Florida prestando atención a esas cosas”.
