Los Boston Breakers no murieron por esto.
Seis años después de los Breakers, el intento anterior de crear un club de la NWSL en Boston fue cerrado, sus jugadores se dispersaron a través de un draft disperso y una historia que se remonta a la Copa Mundial de 1999 y el ascenso de WUSA llegó a una triste conclusión. El segundo intento de franquicia en primera división tiene nuevo nombre y colores de club.
El decimoquinto equipo de la NWSL, anunciado en septiembre de 2023 como uno de los dos equipos de expansión que se unirán a la liga en 2026, se llamará BOS Nation FC . El grupo propietario anunció el nombre y los colores del club a través de una campaña de marketing centrada en la idea de “Too Many Balls”.
El lanzamiento del martes fue la confirmación oficial de un informe de Sandra Herrera de CBS que había caído el lunes ante una reacción muy inmediata y abrumadoramente negativa, incluso por algunos que calificaron de transfóbica la campaña “Too Many Balls”.
Pero nadie podría haber estado preparado para el vídeo del anuncio.
Entrando: BOS Nation FC ⚽️
Gracias @Patriotas , @RedSox , @NHLBruins , @celtas y @NERevolución. El próximo capítulo de los deportes de Boston comienza ahora 💪 pic.twitter.com/2DMtsvUc7k
– NWSL Boston (@NWSLBoston) 15 de octubre de 2024
Algún día estudiarán el lanzamiento de este equipo como un estudio de caso de lo que no hacer en las clases de marketing. Pasarán ese video y un estudiante levantará la mano y quizás preguntará: “¿Realmente usaron la frase ‘pelotas de cabra’ en un video de presentación de un equipo de fútbol femenino?”
Horquillas. Sí, lo hicieron. De alguna manera no es el peor elemento del vídeo, sólo el más desconcertante.
Van a borrar ese video….¿verdad???
– Betania Balcer (@bethanybalcer) 15 de octubre de 2024
El miércoles, el club emitió un comunicado diciendo que “falló en el blanco” en su campaña de lanzamiento de marca y se disculpó con la comunidad LGBTQ+ y, más específicamente, con la comunidad trans.
“Estamos orgullosos de ser parte de la liga deportiva más inclusiva del mundo y estamos comprometidos a defender los valores unificadores que definen a la NWSL y a nuestro club”, dijo el club. “Gracias a todos los que nos han hecho responsables al pedirnos que lo hagamos mejor. “Te escuchamos y lo escucharemos juntos”.
De nosotros para usted. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
– NWSL Boston (@NWSLBoston) 16 de octubre de 2024
Entre el nombre y la campaña, este es el peor lanzamiento de la NWSL que he visto en la historia de la liga. Podría ser el peor lanzamiento de marca que he visto en el fútbol estadounidense, aunque hay otros cambios de marca universalmente detestados que podrían oponer resistencia. La MLS en particular se destaca por el cambio de marca de los equipos, que luego necesitan cambiar de marca inmediatamente (ver: el fuego de chicago y mi favorito, Club de Foot Montreal ).
Pero como Masshole y alguien que tiene una extensa historia directamente con el fútbol profesional femenino de Boston en múltiples ligas… Boston, me estás avergonzando frente a mis amigos. Basta. Por favor .
La parte más insultante es cuánto tiempo han tenido para publicar algo tan malo. el equipo estaba anunciado oficialmente en septiembre de 2023 . Más de un año después, ¿y este es el resultado? Honestamente, en este punto, deberíamos estar agradecidos de que no estuvieran preparados para dejar caer el nuevo escudo porque al menos les resultará menos trabajo hacerlo todo de nuevo.
Bos Nation FC es el @nwslEl decimoquinto equipo de expansión, programado para comenzar a competir en la temporada 2026.
Propietaria mayoritaria Jennifer Epstein e inversora @elizabethbanks Comparten por qué creen que ahora es el momento de llevar el fútbol femenino a Massachusetts: “Los deportes femeninos están en su apogeo”. pic.twitter.com/GPwe4raT60
– Mañanas de CBS (@CBSMornings) 15 de octubre de 2024
Como se ha explicado muchas veces, incluso en su lanzamiento en el programa matutino de CBS, BOS Nation es un anagrama de bostoniano. Esta explicación no ayuda a justificar la elección del nombre, dejando de lado la paradoja inherente de que el equipo de una ciudad de alguna manera sea llamado nación (complicado aún más por el hecho de que la propia liga usa “nacional” además de USWNT, pero me temo que esas conversaciones nunca se tuvieron). .
Los anagramas no son exactamente factores decisivos cuando se trata de lograr que los fanáticos potenciales se unan a una nueva identidad de equipo, pero estaban muy cerca de algo que podría haber funcionado como un concepto central alrededor del cual construir: el bostoniano.
La web del club explica el concepto así: “Es una historia de origen. Una identidad. Una insignia de honor. Y un título que llevan con orgullo millones de personas en 23 vecindarios y 48,4 millas cuadradas”.
Si esta es la base sobre la que se mantiene la identidad de su nuevo club, entonces ¿por qué no elegir Bostonians como nombre o Bostonian Football Club? Quizás sea demasiado simple y fácilmente se perdería en los resultados de búsqueda, pero esos problemas son más fáciles de resolver que los que enfrenta el equipo.
“Donde el sarcasmo es el idioma nativo. Una taza de café de tres dólares y 48 centavos es el alimento preferido”, continúa esa sección. ¿Para quién es esto? Porque textos como ese no están escritos para los bostonianos o Massholes o incluso para los habitantes de Nueva Inglaterra: su público objetivo y su base de clientes.
Están sucediendo muchas cosas con este lanzamiento más allá de los problemas con el nombre. Siga leyendo el sitio web y verá la campaña Too Many Balls, pero también hay un montón de lemas, como “SOMOS MUCHOS” y “COMMONWEALTH, CONOCE A LA NACIÓN”. Todo se está esforzando mucho. Todo esto se siente como el primer paso de la ideación, donde arrojas un millón de ideas en un tablero antes de reducirlas a una que funcione. (Y “somos los muchos” se convierte en “ ser los muchos ”cuando se trata de mercancías sin razón comprensible).
La página de depósito de abonos de temporada informa a los compradores potenciales que no deben perderse los partidos de rivalidad contra Gotham o Angel City. ¿Cómo puede tener rivales un equipo que no saldrá al campo hasta 2026? Ciertamente, existen rivalidades históricas en los deportes masculinos entre Boston y Nueva York o Boston y Los Ángeles, pero pretender que esas rivalidades se trasladarán automáticamente a la NWSL una vez más habla del malentendido fundamental del BOS NATION FC y su enfoque de la cultura femenina. fútbol. Hay que decir que ya existe una cultura en Boston, gracias a una larga historia en tres ligas profesionales que se remonta a 2001.
Para mí, el tono de la campaña Too Many Balls está muy por debajo del descaro que buscaban, pero hay un elemento más problemático. Quinn de Seattle Reign comentó en la publicación de la NWSL del video de lanzamiento de la campaña, luego se ocultó su comentario original.
“¡La denuncia de transfobia no debería ocultarse!” ellos escribieron . “Esto no representa a la liga y es un mensaje muy pobre”.
Y en el evento del martes para celebrar el lanzamiento, un fanático trajo un cartel que decía que no había lugar para la transfobia en la liga.
“La intención detrás de la marca era ser inclusiva y por eso nos lo tomamos muy en serio. Y espero hablar con ese jugador y pensar por qué esto los hizo sentir así”, dijo la propietaria controladora Jennifer Epstein a los periodistas en el evento del martes.
Entiendo la urgencia de distinguir a este equipo de los Boston Breakers como un nuevo equipo y una nueva marca. Pero la eliminación de otros equipos deportivos femeninos existentes que juegan en Boston es otra señal alarmante de que este equipo está entrando en un espacio que no comprende.
Como nativo de Massachusetts, realmente quiero @NWSLBoston para tener éxito. yo tambien quiero gritar @PWHL_Boston, @BeantownRFCy @GoRenegades ¡Como equipos deportivos profesionales femeninos existentes aquí para apoyar!
– Samantha Mewis (@sammymewy) 15 de octubre de 2024
Una vez más, con capas y capas de frustración por este aparente producto final, hay tantos expertos, jugadores y otras partes interesadas que podrían haberles ayudado a darse cuenta de por qué era tan mala idea.
Escúchenme, los jubilados recientes de NWSL estarán a cargo del próximo equipo de expansión. Aplastaría, comenzando con el nombre.
—Tori Huster (@torihuster) 15 de octubre de 2024
“Muchos de nosotros jugamos a favor o en contra de los Breakers o asistimos a partidos. Algunos de nosotros crecimos en Nueva Inglaterra; algunos de nosotros (como yo) vivíamos en Boston”, respondió la directora de la Asociación de Jugadoras de NWSL, Meghann Burke, cuando se le preguntó su reacción al lanzamiento, diciendo que Boston ya está preparada para los fanáticos del fútbol femenino y los fanáticos de los deportes en general.
“La ciudad y los jugadores que los representarán merecen mucho más”, continuó Burke. “Con el trabajo que se ha realizado para sentar una base sólida para el lanzamiento de Boston en 2026, honestamente no percibí que este equipo fuera tan poco serio. Tengo la esperanza de que esto sea una broma elaborada e ingeniosa y que pronto se publique el nombre real del equipo y la campaña que nos dice de qué se trata realmente”.
Para cualquiera que haya comprado la camiseta negra que decía “DEMASIADAS BOLAS” por $35 el martes, felicidades, ahora es propietario de una pieza de colección de la NWSL.
Aquí está el lado positivo: no es demasiado tarde, ni mucho menos. Y Boston no será el primer equipo que necesite corregir su rumbo. Claramente ya comenzaron los ajustes desde el martes por la noche hasta el miércoles por la mañana, ya que toomanyballs.com (sí, una URL real que todavía no puedo creer que se haya utilizado para promocionar un nuevo equipo de fútbol femenino) ha sido retirada.
Sin embargo, no es ahí donde tiene que terminar.
Racing Louisville FC al final lo hizo bien y tiene algunos de los mejores colores y uniformes de la NWSL. Pero primero, tuvieron Proof, el nombre original, también con un escudo, lanzado en noviembre de 2019. En abril, lo estaban reconsiderando. Para julio, ellos presentó su nueva identidad (con diseños de Matt Wolff) con mucho alivio.
La pista de aterrizaje para Boston es aún más larga. Otros equipos, como Kansas City Current, o incluso ligas enteras, como la PWHL, se dieron cuenta de que a veces es mejor extender una fecha límite que equivocarse en la primera toma. Así que sí, es una lección dolorosa para el club Boston NWSL, pero no tiene por qué manchar todo el proyecto.
(Foto: Barry Chin/The Boston Globe vía Getty Images)
