EXCLUSIVO: Si bien la división de deportes de Fox Corp. es conocida por generar participación de los fanáticos, la compañía apunta cada vez más a mostrar sus capacidades en todos los ámbitos para aprovechar el fandom.
En el CES de Las Vegas esta semana, cuatro altos ejecutivos de la compañía expusieron esa estrategia a una multitud de anunciantes de alto nivel en un panel de discusión al que asistió Deadline. Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias, marketing y asociaciones de marca, moderó la sesión y comenzó con algunas reflexiones de alto nivel e investigaciones internas que muestran el impacto de los fans.
“El fandom realmente existe en todo nuestro portafolio”, dijo. “Cuando alguien piensa en los aficionados, inmediatamente piensa en los deportes. Pero cualquiera que conozca Fox News sabe que hay fanáticos rabiosos de Fox News por ahí. Lo vemos en el entretenimiento con programas como El cantante enmascarado.” Tubi, añadió, “es uno de los únicos servicios de streaming que tiene seguidores en la propia plataforma”.
La preferencia por la marca aumenta con un mayor interés de los fanáticos, señaló Collins, citando datos internos. “Eso es realmente importante porque la gente acude a los fans en busca de recomendaciones”, dijo.
Junto a Collins estuvieron Melody Hildebrandt, CTO de Fox Corp.; Nicole Parlapiano, CMO de Tubi; y Julian Franco, presidente de Operaciones y Estrategia de Fox Corp.
Hildebrandt se describió a sí misma como una “optimista de la IA” y dijo que la tecnología cada vez más ubicua está ayudando a fortalecer los esfuerzos de la compañía para atraer a los fanáticos de cara a la transmisión del Super Bowl del próximo mes en Fox. “El fandom está cambiando, evolucionando y cambiando”, dijo. “Gran parte del fandom se expresa hoy en día en los mensajes directos del grupo, en el chat grupal”. Con nuevas herramientas, añadió, “la gente puede acudir a nosotros para dominar el chat grupal” al poder obtener rápidamente estadísticas sobre sus jugadores o equipos favoritos, o información desfavorable sobre equipos y jugadores rivales. “Nos estás permitiendo hablar mejor basura”, bromeó Collins.
Parlapiano dijo Fuera de juego: el QB y youn largometraje que debutó en Tubi en noviembre pasado y se convirtió en uno de los originales más vistos en todo el streaming, muestra la potencia de los fanáticos. Debido a que el influencer de TikTok Noah Beck interpretó el papel principal de la película, que está basada en una novela juvenil, generó un gran interés sin la típica necesidad de una campaña de marketing convencional (y costosa). En cambio, el objetivo principal era alimentar a los fanáticos y dejarles hacer la mayor parte de la evangelización.
“Les di escenas eliminadas, un par de fans vinieron al set y filmaron algunas cosas”, recordó el ejecutivo. “La cantidad de difusión fue… Las personas que eran fanáticas de este libro estaban encantadas de verlo en su primer debut como actor y lo hizo muy bien. Pero también dejamos las migajas a lo largo del camino”. Alrededor de 20.000 espectadores terminaron creando contenido social sobre su experiencia al ver la película, añadió, y un tercio de la audiencia total de la película la ha visto al menos dos veces.
Otra iniciativa de Tubi orientada a los fanáticos es Stubios, que es un lugar para creadores originales. Parlapiano mencionó a Issa Rae, quien comenzó como una popular YouTuber antes de aprovechar sus seguidores para hacer Inseguro para HBO. “No hemos visto muchos casos así, y eso fue hace mucho tiempo”, dijo, señalando que Rae es asesora de Stubios. “Es necesario y lo bueno es que tiene este volante en el que los fanáticos están muy involucrados en el contenido que están creando. No viene directamente de Tubi. Estamos honrando su voz”.
Franco mencionó a Gordon Ramsay como otro talento clave en el esfuerzo por generar fandom.
“Una de las cosas que fomenta una franja mundial de fanáticos es que él es involucrado”, dijo Franco. “Es realmente difícil para él ausentarse durante semanas seguidas para producir un programa, pero es muy fácil para él hacer ‘Ramsay Reacts’”. Una decidida cuenta de Instagram, “ramsay_reacts”, muestra los intentos de chefs aficionados y fanáticos. cocinar cosas. Se los envían a Ramsay y este reacciona. “Cosas que ves en Pesadillas en la cocina sino para un usuario individual”.
Muchos videos habilitados para IA han utilizado programación de Ramsay y Fox, mostrando al chef y sus creaciones de maneras extravagantes, dijo Franco. “Habrá más de eso, así que en algún momento tendrás que aceptarlo y luego aprender a apoyarte en los fanáticos. … Tarde o temprano, descubriremos cómo agregarlo, cómo implementar un producto, cómo construir una comunidad a su alrededor y, en última instancia, cómo atraer socios”.
