Andrea Chang | Los Ángeles Times (TNS)
Naiya White, estudiante de cuarto grado, sabe lo que piensas sobre su régimen de belleza dos veces al día y sus viajes de compras en Sephora.
“Escuché que todos ustedes estaban asustados por el uso de productos de cuidado de la piel por parte de niños de 10 años”, dice en un video de TikTok publicado el mes pasado, afuera de una tienda Sephora en Grand Junction, Colorado. “¡Así que vamos a escoger algunos!”
Momentos después, White recorre el pasillo rosa intenso de Glow Recipe con una camiseta extragrande de Lilo & Stitch y un delineador de ojos verde brillante, marcando sus productos favoritos en rápida sucesión.
“Recomendaría este limpiador de aguacate; es nutritivo y suave”, dice, sosteniendo un tubo de jabón facial de 28 dólares. “La bruma también es un sí: hace que tu piel luzca súper brillante y es hidratante. Esta crema hidratante también es una de mis favoritas y huele delicioso. El bálsamo hialurónico Plum Plump es una excelente mascarilla para dormir para los labios”.
En conclusión, dice con más que un toque de descaro: “Para todos los adultos malhumorados, mohosos y polvorientos que piensan que los niños pequeños no deberían usar productos de cuidado de la piel… ¡haganlo bien!”.
Naiya, de 10 años, es parte de un ejército de preadolescentes en rápido crecimiento que están invadiendo las tiendas de belleza de todo el país y comprando limpiadores, humectantes, tónicos, mascarillas faciales y, en algunos casos, potentes sueros antiarrugas, exfoliantes y exfoliantes que están destinados a ralentizar el proceso de envejecimiento en consumidores mucho mayores. Están mostrando sus ganancias multimillonarias y sus elaboradas rutinas matutinas y nocturnas en TikTok, donde el eslogan “Sephora Kids” ha sido etiquetado más de 11.000 veces.
La obsesión por el cuidado de la piel entre la Generación Alfa (generalmente definida como aquellos nacidos entre 2010 y 2024) está generando una ganancia inesperada de negocios para la floreciente industria global del cuidado de la piel valorada en 164 mil millones de dólares, que históricamente se ha dirigido a las mujeres, no a las niñas. Pero las marcas de cosméticos y los minoristas que venden sus productos se enfrentan a un delicado acto de equilibrio mientras navegan por el fenómeno y descubren cómo comercializar a un grupo cada vez mayor de clientes impresionables.
“No quiero ver a niños más pequeños usando ingredientes activos, usando productos exfoliantes, porque simplemente no es necesario”, dijo Shai Eisenman, fundador y director ejecutivo de Bubble, una de las líneas de cuidado de la piel más codiciadas por la Generación Z y la Generación Consumidores alfa. “Tenemos una responsabilidad como marca, y esa responsabilidad no es vender tantos productos como sea posible”.
En junio, la cadena de cosméticos Ulta Beauty publicó un análisis de los datos de los clientes que mostraba que los miembros de la Generación Alfa se interesaban por la belleza mucho antes que sus predecesores.
“Si bien las mujeres de la Generación Z comenzaron a experimentar con productos y servicios de belleza alrededor de los 13 años, la Generación Alfa las está eclipsando en cinco años, comenzando a la edad promedio de 8 años para mujeres y hombres”, dijo el informe. informe dicho. “También empiezan a definir de forma más concreta lo que significa la belleza para ellos alrededor de los 11 años”.
La floreciente tendencia del cuidado de la piel, que Ulta Beauty comenzó a notar el año pasado, está “impulsada por el aumento de nuevos rituales de cuidado de la piel y productos de moda en TikTok”, dijo un portavoz en un comunicado, y agregó que Gen Alpha considera abrumadoramente el cuidado de la piel como una forma de autocuidado y bienestar.
La manía por el cuidado de la piel ha dividido a los padres millennials, muchos de los cuales crecieron lavándose la cara en la ducha con una pastilla de jabón (si es que lo hacían) y ahora están desconcertados por los videos de varios pasos en los que se enseñan a sus hijos a prepararse conmigo con diligencia. siguiendo en las redes sociales.
Los dermatólogos y esteticistas dicen que el malestar es más que el habitual malestar de una generación mayor. Les preocupa que los influencers estén presionando a los niños a derrochar en productos que en algunos casos podrían dañar la piel joven y sensible, y les preocupa que la moda esté desencadenando una fijación poco saludable con la apariencia física.
“Muchos preadolescentes y adolescentes están usando productos antienvejecimiento, por lo que están empezando demasiado jóvenes”, dijo la Dra. Carol Cheng, dermatóloga pediátrica y profesora clínica asistente de dermatología en UCLA. En los últimos meses, ha visto a algunos pacientes llegar a sus citas con “bolsas de productos para asegurarse de que están optimizando lo que están haciendo”.
“Están usando cosas como sueros de vitamina C, ácido salicílico, productos realmente caros que tienen activos que realmente pueden dañar la piel”, dijo Cheng, refiriéndose a ingredientes activos destinados a tratar afecciones específicas como arrugas y manchas oscuras. Estos químicos agresivos, añadió, pueden causa irritación, enrojecimiento, ardor, descamación y escozor.
En CatEye Beauty Skincare, un spa boutique en San Diego, las chicas traen fotografías de mujeres coreanas con la llamada piel de cristal (una tendencia de belleza coreana que se refiere a una tez clara y luminosa) y dicen: “Quiero que mi piel lucir así”, dijo la propietaria Catherine Noel.
“Tuve un par de niñas que vinieron con padres muy ricos y querían una cáscara de calabaza en su cara perfecta”, dijo. “Eso sería algo para una mujer de 35 años, no para alguien de 12”.
En medio de informes y videos de Sephora Kids sin supervisión llegando a las tiendas en masa, causando estragos en los probadores de productos y acosando a los empleados, los compradores veteranos han recurrido a la página de la comunidad en línea del minorista para correo quejasincluido un hilo que propone un prohibición en clientes menores de 16 años.
“Sé que Sephora se ha convertido básicamente en la nueva Claire’s para niños, y comprar productos de Drunk Elephant que están llenos de activos y retinoides que son perjudiciales para la salud [kids’] La piel es la última tendencia de la Generación Alfa, pero los probadores se están destruyendo”, dijo un cliente. escribió. “Todo, desde niños que mezclan productos de cuidado de la piel y maquillaje para hacer ‘batidos’ hasta abrir nuevos paquetes de maquillaje y usarlos”.
La reacción no ha impedido que Ashley Paige, la madre de Naiya White, la lleve a Sephora y Ulta Beauty un par de veces al mes y filme sus excursiones para las más de 40.000 personas que siguen su página conjunta de TikTok, @sparkleandchaos.
“En cualquier vídeo que Naiya y yo hagamos en Sephora o Ulta, la gente tiene algo que decir”, dijo Paige, de 37 años, en una entrevista con The Times. “Pero siento que muchos adultos olvidan lo que es ser niño”.
El primer vídeo del dúo, publicado en enero, abordó la reacción de frente, con Naiya instruyendo a sus compañeros de Sephora Kids sobre cómo comportarse cortésmente en las tiendas.
“Escuché que estaban a punto de prohibir a los probadores por nuestra culpa, eso no está bien. Chicas, limpien lo que ensucien”, dice en el vídeo, que ha sido visto más de 6 millones de veces. “Tienes que ser cortés con toda la gente que trabaja aquí, ¿vale? Quieres una buena reputación, no una mala”.
Los profesionales de la industria dicen que una introducción temprana al cuidado de la piel puede ser algo positivo si se envía el mensaje correctamente.
Están alejando a los jóvenes entusiastas del cuidado de la piel de los productos con ingredientes activos y enfocándose en un enfoque minimalista centrado en ayudarlos a desarrollar hábitos diarios saludables. Los tres básicos, dicen, son apropiados para cualquier edad: un limpiador suave, una crema hidratante y un buen protector solar.
Generalmente, ese es el protocolo que sigue Naiya, aunque con algunos pasos adicionales.
“Por la mañana, me gusta usar mi limpiador facial Bubble, mi crema hidratante Bubble Cloud Surf y mi protector solar teñido Bubble”, dijo Naiya. Bubble se lanzó en 2020 como una marca orientada a la Generación Z, con empaques llamativos en colores vibrantes y fuentes llamativas, y rápidamente también se hizo popular entre los preadolescentes.
“Por la noche es cuando uso mi limpiador facial multivitamínico Evereden Kids y mi crema facial multivitamínica Evereden Kids; huele a flores”, continuó Naiya. “A veces uso tóner. También uso el bálsamo Aquaphor debajo de los ojos para ayudar con la hinchazón y esas cosas”.
La Generación Alfa ya ejerce un importante poder adquisitivo y se espera que se convierta en una fuerza económica en los próximos años. Empresas de todo tipo están desarrollando nuevos productos para atraer a la demografía, que está creciendo rápidamente con más de 2,8 millones de niños nacidos en todo el mundo cada semana. Para finales de año, serán casi 2 mil millones, la generación más grande jamás vista, según McCrindle Research, a quien se le atribuye haber acuñado el término.
Ulta Beauty, que opera más de 1,400 tiendas en los 50 estados, dijo que en respuesta al mayor interés entre la Generación Alfa, ha “ampliado nuestra oferta para incluir productos simplificados, aprobados por dermatólogos, diseñados para pieles más jóvenes”. En su año fiscal más reciente, las ventas totales aumentaron un 9,8% hasta los 11.200 millones de dólares, y el cuidado de la piel representó el 19% de los ingresos de la empresa, frente al 17% del año anterior.
“No promovemos de manera proactiva el cuidado de la piel entre la Generación Alfa”, dijo un portavoz. “A medida que más compradores jóvenes interactúan con nosotros, nos enfocamos en guiarlos, y a sus padres, hacia decisiones informadas”, incluidos recursos educativos, orientación basada en ingredientes y capacitación específica por edad para los empleados de la tienda.
Dicho esto, las empresas de belleza se asocian habitualmente con marcas de entretenimiento y fabricantes de juguetes para lanzar colecciones de edición limitada para niños.
Este mes, Ulta Beauty lanzó dos asociaciones: una variedad de productos de maquillaje, cuidado de la piel y del cabello vinculados al estreno en noviembre de la película musical de Universal Pictures “Wicked”, así como una colección separada con Mini Brands, que presenta pequeñas réplicas de $ 9,99. de muchos de los productos más vendidos de la cadena.
“¡Todas tus marcas de belleza favoritas ahora son más lindas y coleccionables que nunca con Mini Brands x Ulta Beauty!” dice el sitio web del minorista. “¡Con más de 68 minis diferentes para coleccionar, cada desembalaje es una sorpresa divertida!”
Bubble utilizó un lenguaje lúdico similar en su reciente lanzamiento de Encantos de burbujas“la forma MÁS LINDA de personalizar tu bálsamo labial Tell All”. El bálsamo labial “viene con un llavero adornado” y “hará que la persona que te gusta te responda el mensaje de texto”, dice la compañía en su sitio web.
En mayo, Bubble anunció una colaboración con Pixar vinculada al lanzamiento de “Inside Out 2”, una película animada sobre las turbulentas emociones de la pubertad que recaudó 1.600 millones de dólares en taquilla en todo el mundo. Los productos incluidos en la colección de edición limitada de Pixar eran seguros para todas las edades, afirmó Eisenman.
Hoy Bubble tiene alrededor de 50.000 embajadores de marca que ayudan a promocionar la empresa, participan en su programa de prueba de productos y reciben descuentos especiales y obsequios; 20.000 de ellos tienen entre 13 y 18 años. En el sitio web de Bubble y en sus publicaciones en las redes sociales, la empresa destaca habitualmente qué productos y prácticas son adecuados para los niños.
“¡El hecho de que lo hayas visto en TikTok no significa que sea adecuado para tu cara!” lee el título en un Bubble Instagram correo este año presentó una rutina de cuidado de la piel de tres pasos para clientes menores de 13 años. “Un excelente cuidado de la piel puede ser súper simple”.
“Muchos niños más pequeños utilizan productos que no son apropiados”, dijo Eisenman. “Para nosotros, uno de los elementos más importantes es ser una buena fuerza y una fuente educativa en este espacio”.
En CatEye Beauty, la propietaria Noel agregó un “tratamiento facial para adolescentes con lección de cuidado de la piel” a su lista de servicios en marzo. El tratamiento de 45 minutos y 120 dólares está diseñado para personas de 11 a 15 años e incluye una doble limpieza, una exfoliación suave y, si es necesario, extracciones para limpiar los poros obstruidos.
“Todavía tienen piel de bebé”, dijo. “No me gusta esta tendencia de que las jóvenes entren y usen productos muy caros, especialmente porque están hechos para adultos”.
El amor de la Generación Alfa por el cuidado de la piel está provocando incluso consternación entre la Generación Z.
Un viernes por la tarde reciente en Larchmont Beauty Center, Maren, una estudiante de octavo grado, y su amiga, Shiri, se detuvieron para recoger un paquete de gomas para el cabello. Los dos están en el límite de la Generación Z y la Generación Alfa, pero se consideran miembros de la generación anterior.
“Nuestra generación es mucho más tranquila”, dijo. “Siento que los millennials somos de cara completa y simplemente estamos maquillados. Y luego la gente más joven que nosotros dice: cuidado de la piel”.
Maren, de 14 años, calificó la tendencia como “un poco extraña” y dijo que conoce a niños “que tienen como 9 años y están haciendo las mismas cosas que yo”.
“Es una locura que un niño de 9 años que tiene la piel perfecta esté haciendo una rutina de cuidado de la piel de 12 pasos”.
©2024 Los Ángeles Times. Visita en latimes.com. Distribuido por Tribune Content Agency, LLC.
