Los premios MAMA, un importante escaparate mundial del k-pop, se transmitirán en vivo exclusivamente en Samsung TV Plus en los EE. UU. y otros territorios.
Los premios, cuyo nombre es la abreviatura de Mnet Asian Music Awards, a veces se denominan los Grammy de Asia. Este año, se entregarán durante un espectáculo de tres días, de jueves a sábado. Las actuaciones, presentaciones y entrevistas se transmitirán en un canal de k-pop lanzado recientemente en Samsung TV Plus. El canal, disponible en EE.UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Brasil y México, es el resultado de una asociación entre la plataforma de televisión inteligente y el gigante coreano del entretenimiento CJ ENM.
Los premios de este año comenzarán en Los Ángeles en el Dolby Theatre y continuarán en Osaka, Japón. La transmisión se transmitirá en vivo en múltiples zonas horarias.
Los artistas de K-pop dominan habitualmente las listas de las redes sociales y sus videos acumulan decenas y, a veces, cientos de millones de visitas en YouTube y otras plataformas. En Samsung, ganarán un lugar en la red más grande de televisores inteligentes de América del Norte. Su centro de streaming gratuito y con publicidad ha sido un foco estratégico cada vez mayor para la empresa, que compite con el fabricante de televisores rival Vizio, así como con empresas como Roku y Amazon Fire.
Las audiencias de las entregas de premios en general han disminuido en los últimos años, pero algunas ceremonias han migrado a la transmisión, como se vio con el salto de los Premios SAG a Netflix y los CMA en Prime Video y Twitch. Se trata de propiedades detrás de un muro de pago por suscripción, pero los proveedores de transmisión gratuita también han aumentado sus inversiones en programación en vivo. Roku obtuvo la primavera pasada los derechos para los juegos semanales de las Grandes Ligas de Béisbol.
Samsung TV Plus dice que su adopción del k-pop tiene sentido dado que la audiencia del género musical se concentra en el mismo grupo de 18 a 49 años codiciado por los anunciantes de streaming. La plataforma alcanzó recientemente 88 millones de usuarios activos, un aumento del 50%. Ofrece casi 4.000 horas de “contenido k”, incluidos dramas, películas y programas coreanos bajo demanda disponibles para el público estadounidense.
La cobertura de los premios MAMA comenzará el jueves a las 4 p. m. (hora del Pacífico) con llegadas a la alfombra roja. Luego subirán al escenario el rapero y productor Anderson .Paak y el productor JY Park. El grupo femenino ILLIT hará su debut en Estados Unidos durante el evento, compitiendo por múltiples premios, y la lista de artistas también incluye al grupo femenino KATSEYE.
