A medida que el negocio de los deportes femeninos continúa creciendo, la capacidad de los jugadores para expresarse dentro y fuera del campo de juego ha seguido de cerca.
Además de ganar respeto por sus habilidades atléticas, las atletas se están estableciendo en el espacio de la moda más que nunca a través de vías como portadas de revistas y ofertas de marcas lucrativas, e incluso caminatas de túneles.
“En la moda y el deporte, los hombres solían divertirse. Desde los años 90 hasta ahora, el túnel camina [were] Dominado a los hombres “, dijo Andrea Rose, una estilista deportiva en Toronto, a CBC Sports.
“Pero es realmente emocionante, donde tenemos el lanzamiento de WNBA, Toronto Tempo, todos estos espacios donde las mujeres están siendo alentadas, y si no es eso, luego se les permite mostrar la dualidad de sí mismas”.
Los cofundadores de Makeway, Abby Albino y Shelby Weaver, lanzaron su negocio en 2020 para ofrecer mejores opciones de calzado para las zapatillas de deporte. Ahora, están usando su plataforma para defender los deportes femeninos en Toronto y usar la tienda como un lugar donde la comunidad se reúne.
La estrella de PWHL, Sarah Nurse, es una de las atletas que cambian la narración al hacer exactamente esto.
El delantero de Toronto SCEPtres sin disculpas usa maquillaje durante los juegos y a menudo llega a la arena con abrigos con cuello de piel y conjuntos de juego cuidadosamente seleccionados.
“Incluso como atleta, creo que es importante tener intereses más allá del hockey, y para mí, la moda es una forma en que puedo ser creativo. Me enorgullo de armar nuevos atuendos y mostrar mi estilo en un día a día”, dijo Nurse a CBC Sports.
“Siempre me he interesado en la moda, específicamente usando los atuendos como una forma de expresarme. Creo que mis elecciones de moda reflejan mi confianza y mi deseo de ser audaz”.
Sin embargo, la expresión no siempre fue alentada para las mujeres en el deporte, según la enfermera.
“Diría que durante mucho tiempo, la gente pensó que presentarse a través de la belleza y el estilo era casi una distracción, pero ahora la gente comienza a ver cómo la autoexpresión es realmente algo bueno”, dijo.
Ella agrega que la moda y el estilo son otro vehículo para conectar al público con el deporte.
“Como mujeres, hemos podido cultivar el PWHL trayendo personas de diferentes orígenes y personas que pueden no haber sido fanáticos del hockey para empezar porque nos ven en esta moda y espacio de belleza”, dijo Nurse.
“Mucha gente me dirá que comenzaron a seguirme por mis consejos de maquillaje y luego se dieron cuenta de que estoy en el PWHL y comenzaron a animar al equipo”.
Más oportunidades de patrocinio
No es ningún secreto que queda una brecha salarial considerable entre hombres y atletas en la mayoría de los deportes profesionales.
El salario promedio de la NHL es de alrededor de $ 7.5 millones de EE. UU. Por año, mientras que el salario promedio en el PWHL es de $ 55,000. En el baloncesto, el salario promedio de la NBA la temporada pasada fue de $ 12 millones en comparación con $ 120,000 en dinero anual para llevar a casa para el jugador promedio de la WNBA.
Los ingresos por patrocinio pueden afectar significativamente los ingresos de los atletas, a veces incluso superando sus ganancias de la liga. Y se espera que la oportunidad para los atletas crezca sustancialmente.
En 2024, el mercado global de patrocinio deportivo se valoró en aproximadamente $ 90.6 mil millones, según Business Research Insights, y para 2032 se proyecta que el mercado mundial de patrocinios deportivos alcanzará los $ 151.4 mil millones.
A principios de este año, la enfermera se convirtió en embajadora de la marca de belleza para Revlon Canada, una asociación que llama “surrealista”.
Mirar | El fundador de SheS4Sports habla todo lo relacionado con la moda y el deporte con los deportes de CBC:
Ainka Jess siempre ha amado el deporte y quería crear nuevos espacios para amplificar las contribuciones de las mujeres en el deporte. Ella creó Shes4Sports Media Inc. y ha estado trabajando para dar a las mujeres una voz más grande en los deportes desde 2016. Aquí se une a Brittany Maclean de CBC Sports para hablar sobre su organización y su próximo evento, así como todo lo relacionado con el deporte y la moda.
“No es necesariamente lo que la gente ve como una asociación tradicional de hockey. Realmente me permite reunir dos mundos que amo: hockey y maquillaje”, dijo.
Mientras tanto, el tres veces MVP de la WNBA A’ja Wilson lanzó una colección Nike que incluye una sudadera con capucha satinada para proteger y mantener los peinados de los atletas, y la estrella de tenis japonesa, Naomi Osaka
Ainka Jess es el CEO y fundador de SHE’s4Sports, una organización que tiene como objetivo amplificar las voces de las mujeres en el deporte.
“Las mujeres atletas son influyentes ahora, ¿verdad? Así que ya están liderando con sus propias marcas en social [media]y esa visibilidad de conectarse con marcas que tienen los mismos valores que ellos, o el mismo estilo de moda, las mismas actitudes que estos jugadores “, dijo Jess a CBC Sports
“Creo que definitivamente hablará también con la próxima generación de chicas más jóvenes que las admiran, que puedes ser tu ser auténtico, y aún así como el deporte, y aún sobresale en el deporte”.
Mercado de consumo también viendo el crecimiento
La intersección de la moda y el deporte va más allá de los atletas, y también está jugando con los consumidores cotidianos.
Según Klarna y el Laboratorio de Innovación Sports, el mercado de mercancías deportivas femeninas ahora está valorado en $ 4 mil millones en los Estados Unidos
El diseñador con sede en Toronto Sukhdeep Kalsi ha aprovechado la oportunidad de dar a las mujeres la ropa que desean.
Después de lanzar su marca de moda, Skalsi, en 2020, finalmente aprovechó el mercado deportivo y comenzó a reelaborar camisetas en prendas originales, incluso encargando una pieza para el alero de los Raptors Scottie Barnes.
Ella dice que notó un vacío en la mercancía deportiva hecha para mujeres y quería hacer algo al respecto.
“Con las tendencias de Y2K que regresan, las camisetas han regresado como una pieza básica, especialmente en los juegos. He notado que más mujeres adoptan esta tendencia, pero no hay muchas opciones diseñadas específicamente con las siluetas femeninas en mente”, dijo.
La empresa de Kalsi enfatiza el impacto de goteo que ha tenido la creciente inclusión de estilo y expresión en el negocio del deporte de las mujeres.
“Estamos viendo un cambio tan poderoso en cómo la cultura deportiva se cruza con el estilo, especialmente con el surgimiento de los deportes femeninos”, dijo.
“Las mujeres están encontrando nuevas formas de expresar su amor por los deportes a través de su estilo, y eso ha creado un nuevo espacio para la creatividad”.
