La histeria mundial que acompañó el lanzamiento del MoonSwatch no se parecía a nada que el mundo de los relojes hubiera visto antes. Los gerentes de las tiendas se enfrentaron a multitudes de miles de personas. La tienda de Carnaby Street en Londres duró media hora antes de que Se llamó a la policíaEn Nueva York, estallaron enfrentamientos en medio de rumores de una puñalada En la fila. Una tienda Swatch en Singapur se vio obligada a cerrar durante 10 días en un intento de dejar que la locura continuara.
Habría habido una forma muy sencilla de detener semejante caos: vender el MoonSwatch en línea. Pero no, la decisión del Grupo Swatch fue que las piezas, aunque no limitadas, se venderían solo a través de un número selecto de puntos de venta Swatch, aparentemente sin darse cuenta del alboroto que esto generaría. En poco tiempo, los MoonSwatches se vendieron en línea. Golpear eBay y otras plataformas, y consiguiendo ofertas de miles de dólares.
Sin embargo, lo más importante será que en julio de 2022, cuando WIRED reveló la historia sobre exactamente cómo Swatch creó el Reloj de luna con Omega en secreto, Nick Hayek Jr., director ejecutivo de Swatch Group, propietario tanto de Swatch como de Omega marcas, revelaron a nuestro escritor Tim Barber que si bien al principio no venderían el MoonSwatch en línea, este no necesariamente seguiría siendo el caso.
En ese momento, cuando se le preguntó sobre el futuro comercio electrónico para el reloj, Hayek dijo: “Pregúntenme en cuatro meses si el comercio electrónico puede desempeñar un papel… tal vez… no lo sé”. Bueno, han pasado un poco más de cuatro meses, más de dos años, para ser precisos, pero ahora hay cuatro versiones del cronógrafo aparecer en linea junto con un botón muy solicitado de “añadir al carrito”.
Se han elegido cuatro de las referencias originales como ofertas iniciales en línea: el clásico Mission to the Moon; Mission to Mars, un guiño al Speedmaster Observatorio del proyecto Alaska; Misión a la Tierra; y la brillante Misión al Sol, de color amarillo. Lamentablemente, no hay ninguna versión en línea. Muestras de Snoopy Moon todavía.
Sin embargo, el hecho de que solo haya cuatro relojes MoonSwatch disponibles en línea no es el único inconveniente. Por el momento, solo se pueden comprar en línea en Swatch en dos países: Estados Unidos y China. La buena noticia es que el precio sigue siendo de $270 en línea (menos de los $350+ a los que se siguen vendiendo estas piezas habitualmente en sitios como eBay). Para disuadir a los revendedores y los bots, los compradores solo pueden comprar un reloj a la vez y es necesario estar registrado en Swatch.
FOTOGRAFÍA: SWATCH
MoonSwatch ha sido un éxito fenomenal para Swatch Group. Sin embargo, es interesante que el cambio de estrategia de comercio electrónico de la línea se produzca después del reciente anuncio de que las acciones de Swatch Group han caído después de Las ganancias caen un 70 por cientoatribuido al debilitamiento del mercado chino. También se ha sugerido que se han seleccionado los EE. UU. y China para el lanzamiento inicial en línea debido al gran tamaño de las jurisdicciones, lo que dificultó a los clientes llegar a los puntos de venta físicos de la marca.
Cualquiera sea el motivo del cambio hacia la modalidad en línea, esta es una buena noticia para los fanáticos de la colaboración que no pueden (o no quieren) ir a una tienda Swatch y unirse a la fila; es una pena que las ofertas más nuevas aún no estén listas para su carrito de compras en línea.
FOTOGRAFÍA: SWATCH
