La conferencia APOS en Bali finalizó ayer después de una serie de charlas de los actores más importantes de Asia, y el tema principal a fusionar fue un grito de colaboración en streaming.
Empresas como Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu y Canal+ hablaron de asociaciones como una ruta clave para atraer y atraer suscriptores durante sus sesiones en el lujoso Ayana Resort en Indonesia.
Gaurav Gandhi, vicepresidente para Asia Pacífico y MENA de Prime Video, dijo a los delegados que en la región APAC Amazon se encuentra en “diferentes etapas”, lo que significa que “las estrategias difieren dependiendo de dónde se encuentre el viaje”.
En una sesión en la que también participó Yosuke Ishibashi, director de contenidos de Prime Video Japan, Gandhi habló del camino de Amazon desde ser un proveedor de bienes hasta convertirse en un proveedor de contenidos. Dijo que en Japón era “muy importante pensar en la asociación y la colaboración”.
Entre los seis “pilares” clave de Prime Video Japan se encontraba el negocio de canales, que había incorporado plataformas de anime más populares a su servicio y destacó que la adaptación de la serie manga original Oshi No Ko se lanzó por primera vez en el servicio, y sus secuelas se estrenaron primero en cines a través de una asociación con Toei. De igual manera, señaló El servicio silenciososu primera película japonesa original, se estrenó por primera vez como película a través de Toho antes de que saliera una serie más larga en Streamer.
El presidente de Warner Bros Discovery de APAC, James Gibbons, se mostró igualmente interesado en hablar sobre esfuerzos de colaboración. A principios de esta semana, se anunció que Max se lanzaría en cinco territorios de la región APAC, incluidos Hong Kong, Taiwán y Australia, luego de su debut el miércoles en Japón a través de un acuerdo con el transmisor local U-Next.
“Creemos firmemente que el contenido no sólo es esencial para las audiencias de APAC, sino que también desempeña un papel clave para las audiencias a nivel mundial”, dijo Gibbons. “Queremos asegurarnos de tener el contenido o tener una adyacencia con el contenido. En el caso de U-Next, el servicio Max se suma a un servicio U-Next muy amplio”.
En conjunto, WBD y U-Next adquirirán contenido de Japón que se ubicará en Max a nivel mundial. “Es una calle de doble sentido”, dijo Gibbons. “Estamos trabajando con socios para llevar el contenido a nivel global.
Señaló que el lanzamiento en el sudeste se lograría mediante “una combinación del servicio directo y también el trabajo con socios en una variedad de modelos”.
El director de operaciones de U-Next, Toshi Honda, explicó el acuerdo desde el punto de vista de su empresa durante un discurso de apertura. “No sólo nos permite ofrecer algunos de los mejores contenidos premium de Hollywood, sino que también podemos introducir contenido japonés en todo el mundo”, afirmó.
U-Next, que tiene alrededor de 4 millones de suscriptores en Japón, está siguiendo una estrategia de “cobertura total”, dijo Honda. Esto significó poseer el “mayor volumen de contenido por un amplio margen, especialmente para películas y anime locales y estadounidenses”, y agregar servicios como noticias, incluido el reciente lanzamiento de BBC News en la plataforma. También señaló un acuerdo exclusivo de siete años para la Premier League inglesa y la Copa FA que se firmó durante el verano.
India “no premia los modelos globales”
Los ejecutivos de Viacom18, Kiran Mani y Kevin Vaz, utilizaron su sesión de ayer para instar a los actores internacionales a comprender el mercado indio antes de intentar ingresar, o arriesgarse a fracasar. Empresas como Netflix y Prime Video se han establecido en el mercado, mientras que Paramount, que vendió su participación en Viacom18 a Reliance a principios de este año, optó por no lanzar Paramount+ en el país.
“Para cualquiera que venga, los modelos globales no se aplican a la India”, dijo Mani, director ejecutivo de Digital Ventures de Viacom18. “Si intentas fijar precios en dólares estadounidenses y no muestras compromiso con India, India no te recompensa. Atraeremos a la audiencia, pero necesitamos socios que estén involucrados para ganarlo juntos. Esa es una asociación de 5 a 10 años”.
Vaz, director ejecutivo de Viacom18 Broadcast Entertainment, señaló que la India era un mercado de “22 idiomas locales y alrededor de 58 regiones sociales y culturales”, y agregó: “No se puede considerar eso como uno solo. Podrías mirarlo [more] como la Unión Europea”.
Mani dijo que el streaming por suscripción en la India sigue en su infancia, a pesar de la explosión del streaming en el país durante los últimos cinco años.
“Hay más de mil millones de personas [in India] y todo el mercado de suscripciones es de unos 50 millones”, dijo. “La gente se marcha pensando que no es un mercado de suscripciones. Lo único que la India nos ha enseñado en todas las industrias es que a los indios les toma cuatro, cinco o seis años sentirse cómodos y dispuestos a desbloquear sus billeteras.
“El entretenimiento se encuentra en esa fase en la que la gente está experimentando, pero ni siquiera las pasarelas de pago son las más confiables. Muchas de las razones que frenan las suscripciones no tienen que ver con el contenido, sino con la confianza de las personas en los sistemas de pago y en las plataformas. Muchas de las plataformas en el espacio OTT, incluida la nuestra, no creo que se hayan ganado el derecho de esa confianza en términos de variedad de contenido, estabilidad, garantía de que se incorporan características de seguridad y, finalmente, precios. Éste no es un mercado que se pueda hojear y luego desaparecer. No creo que colectivamente hayamos hecho justicia a esto”.
Todo lo que se hablaba de colaboración y asociación parecía acertado, dado que Vivek Couto, presentador de APOS, director ejecutivo y cofundador del analista Media Partners Asia (MPA), dijo a los delegados en un discurso anterior: “Nunca antes Asia había sido más emocionante, pero Además, nunca antes Asia se había diferenciado tanto del resto del mundo, ya que miles de millones de consumidores emprenden su propio viaje”.
APOS se celebró del 24 al 26 de septiembre y atrajo a cientos de las empresas de entretenimiento y tecnología más importantes de la región APAC. Dirigido por el MPA de Couto, se ha consolidado como un foro para que los principales actores de la región discutan abiertamente sus estrategias, desafíos y objetivos. Muchos de los principales ejecutivos globales, incluidos James Murdoch y el jefe internacional de Warner Bros Discovery, Gerhard Zeiler, han hablado en el evento a lo largo de los años. Este año, nombres como el socio y cofundador de Raine Group, Joe Ravitch, el director ejecutivo de Canal+ International, Jacques du Puy, y la jefa de licencias de Paramount, Lisa Kramer, hablaron en el escenario.
