(Bloomberg / Kurt Wagner) – La X de Elon Musk está en camino para su primer año de crecimiento de los ingresos publicitarios desde que el multimillonario adquirió la compañía en 2022, según la firma de investigación EMARKeter, en parte porque los anunciantes están reaccionando al poder de Musk en la administración de Donald Trump.
un aumento del 17.5%, según eMarketer. A nivel mundial, las ventas de anuncios de X se estima en $ 2.26 mil millones este año, un 16,5%más.
Los anunciantes, muchos de los cuales dejan en protesta por los estándares aflojados de X para contenido dañino, están regresando ahora que Musk es un asesor principal del presidente Donald Trump, según el analista principal de eMarketer Jasmine Enberg. “Parte del crecimiento del gasto realmente está siendo impulsado por el miedo, ya que hemos visto a algunos de los grandes anunciantes regresar en un esfuerzo por curry con la administración Trump”, dijo. Agregó que es demasiado pronto para llamarlo un “rebote”, porque no está necesariamente conectado a mejoras en los productos o servicios de la compañía.
Incluso con el aumento del gasto proyectado, el negocio de X sigue siendo mucho más pequeño de lo que fue cuando Musk adquirió la red social por $ 44 mil millones a fines de 2022. La compañía informó ingresos por publicidad de $ 4.5 mil millones en 2021, su último año completo como una entidad que cotiza en bolsa.
Como empresa privada, X no revela información financiera y un portavoz no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
El negocio de publicidad de X, que constituye la mayor parte de sus ingresos totales, recibió un gran éxito después de que Musk adquirió la compañía y se comprometió a aportar más “libertad de expresión” al servicio eliminando algunas reglas y políticas de contenido, y recortar al equipo responsable de vigilar el sitio. Muchos anunciantes detuvieron el gasto o se fueron por temor a que sus mensajes promocionados pudieran aparecer junto con contenido desagradable.
Ahora, otras redes, incluidos los principales competidores, Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc., han seguido a Musk para eliminar ciertas reglas del habla. Eso estableció una nueva línea de base para la industria. “Es más una comprensión de que incluso si no es aceptable, es inevitable”, dijo Enberg.
Enberg también señaló que algunos vendedores pueden sentir que necesitan gastar en X para evitar una disputa legal con Musk, que ha comenzado a demandar a los principales anunciantes que no gastan dinero en el servicio. “Algunos de ellos ahora ven el gasto en X como un costo de hacer negocios”, agregó. Bloomberg informó previamente que algunos anunciantes están regresando a X debido a la inminente amenaza de litigios.
El aumento con el negocio de publicidad de X junto con el nuevo papel de Musk en la administración Trump ha ayudado a la compañía de otras maneras este año. Los bancos que pasaron años reteniendo la deuda de la compra X de Musk finalmente pudieron descargarlo este año sin perder dinero, y la compañía también ha recaudado más dinero este año de los inversores externos con una valoración cercana al precio de compra inicial de Musk.
Aún así, eMarketer no pronostica el negocio de publicidad de X para regresar a su formulario previo al museo en el corto plazo. La estimación de ingresos publicitarios globales de la firma para 2027 es de solo $ 2.6 mil millones, o un 42% más pequeño de lo que el negocio de la compañía era en 2021.
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Publicado originalmente: 26 de marzo de 2025 a las 9:24 am PDT
